农产品品牌营销对消费者福利水平影响分析.pdfVIP

doi：lO．3969／j．issn．1006—2025．2013．04．19 农产品品牌营销对消费者福利水平影响分析 罗琼芳 (广东省农工商职业技术学校，广东湛江524091) 【摘要】以农产品需求曲线为基础，运用比较分析法对农产品品牌营销给消费者剩余水平或福利水平带来的变 化进行了分析。结果表明，对品牌农产品的消费能给消费者带来正的经济剩余。在此分析基础上，进一步研究了农产品 品牌营销对提高消费者福利水平的形成机理。 【关键词】农产品品牌营销 消费者剩余效用函数 【中图分类号】F713．3【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2013)04—0081—03 一、问题提出 用函数加以“改造”。同时引入农产品质量变量(即 近年来．我国经济快速增长．居民收入水平不 用农产品质量代替农产品数量)作为效用函数的自 断提高．居民对农产品的需求开始由数量向质量转 变量，运用无差异曲线方法来分析、考察消费者行 变。主要体现在需求水平的层次化和需求的多样化 为．在此基础上推导出需求曲线和画出质量需求曲 两个方面。需求水平的层次化是对农产品垂直质量 线图．并对农产品品牌营销提高消费者福利水平的 差异的需求．需求的多样化是对农产品水平质量差 运行机理进行分析。 异的需求，两者统称为消费者偏好性差异。从动态 =、农产品品牌营销提高消费者福利水平图形分析 趋势来看．由于收入的增加会使消费者的消费倾向 在消费者作出购买决定之前．农产品品牌营销 从忽视产品质量向重视产品质量转变．从追求单一 能立即引发储存在消费者记忆中的很多重要联想． 农产品品种向多样化农产品品种转移(柯炳生， 而这些联想又使该农产品和其他竞争品牌区别开 2003)。从经济理性角度来看，消费者愿意为高质量来。为了简化分析．本文假定消费者只围绕品质或 的农产品支付高价，这一价格信号反馈到农民，就 质量来选择农产品品牌。 可以引导其优化资源配置，调整生产经营方向．生 (一)前提假设 产出更多符合消费者需求的农产品。因此，政府相 对农产品质量水平的认定是通过农产品的性 关部门必须采取相应的市场激励手段来影响农产 价比实现的，其核心是农产品的质量．且质量水平 品生产要素价格．最终达到引进现代农业生产要 相异的农产品“性价比”不一样．即农产品品牌“效 素、对传统农业进行改造的目的(舒尔茨．1964)。市用”和“农产品质量数”呈函数关系．能满足产品边 场激励手段能否在此传导机制中发挥作用．关键在 际效用递减规律。此处所谓的“农产品质量数”是指 于农产品的品牌机制能否真正运作。那么，农产品 一单位数量的某种农产品可以分解出更多单位的 品牌是如何满足消费者对农产品质量上的偏好差 农产品质量数。 异并进一步提高消费者福利水平的呢?本文拟对效 Hl：农产品在功能上具有差异性．这种差异性 【收稿日期】2013—02—20 阶段性研究成果。 【作者简介】罗琼芳(1978．2一)，汉，女，广东廉江，广东省农工商职业技术学校讲师，硕士，主要研究方向为经济管理。 幽础釜当I 表现在各种农产品质量的性价比方面．且农产品的 ……………………(式2) Mxl+DQxP萨Mo 质量数可以被无限分割成单位农产品价格质量．消 E，、E：表示消费者在预算线I，、I：约束范围内达 费者的效用水平由农产品所包含的质量数所决定。 到效用最大化的均衡点组合。当该农产品为正常产 H2：货币量M。代表消费者的要素禀赋。消费者 品时，在要素禀赋条件不变的情