【小艺、茂立】非常交易IP打造计划.docx

非常交易IP营造计划核心思想，利用院线大投资电影围绕电影主角贾云打造互联网IP，利用IP号召力短期推动院线票房，在院线成功的情况下围绕IP继续攫取相关产品的利润，形成一个以《非常交易》为中心的IP闭环模式。如图：分部计划：核心环节：院线电影质量票房口碑，电影所引起的话题；网络剧：小沈阳出演贾云日常生活搞笑短剧，类似《屌丝男士》与《煎饼侠》；网络红曲：与剧情和主角有关，类似《小苹果》；小品：通过电影剧本，小说截取，小沈阳出演或背书。可以炒作小沈阳退出《欢乐喜剧人》舞台，做一个《非常交易》的小品短剧，搭线欢乐喜剧人。Ps：小沈阳《非常交易》档期影响欢乐喜剧人；爆笑同名漫画：贾云等角色同名同形象四格动漫，以讽刺和搞笑为主，不间断微信、qq、微博传播；h5小游戏，同名同背景在微信等平台传播；同名小说，短篇笑话。Ps：IP形象打造和宣传1．众筹周边派发，演员参与主打角色。2．事件营销，选取 潘春春这一独特且特殊但常见的段子、娱乐元素众多的角色——被包养且保养其他人的角色，推出一个与“交易“有关的人群称呼例如”绿茶婊“推波助澜实现热词话推动电影营销。3．学生团队针对性营销：点映典礼、首映典礼、大学生电影节《非常交易》项目宣传方案（由于本人这个电脑技术过于精湛以至于连PPT和PDF都做不好，所以请会做的同志根据这个大纲内容编辑一下。另外这份文档只是我的个人想法，受见识所限一定有很多视觉死角！所以大家一起来补充啦！）一、宣传分析：1、项目内容分析：①题材角度：《非常交易》包含喜剧、黑色幽默、黑帮元素、屌丝回归、澳门风情五大元素。同类型电影有《泰囧》、《疯狂的石头》、《心花怒放》等。通过百度指数检索关键词：喜剧电影、黑帮电影、屌丝、澳门、黑色幽默得到以下占比。通过百度指数检索关键词主演姓名得到以下占比。②人群角度：通过加权统计整理搜索者的年龄、男女比例，得到以下占比：注：以上图表皆为大数据分析，仅用于给予客户对项目大数据的宏观认识。在具体制定宣传策略时，我们会针对每一个关键词对应的具体的人群画像制定出具体不同的宣传内容和策略，使得宣传有针对性并突出宣传的直接效果，此时要运用到每一细节的具体数据。在此不予整理。而这样制定出来的宣传方案会细致到《非常交易》的每个市场卖点，且具有超强的针对性和效果，使得每个卖点都能有针对性的发酵。同时整个方案结合后又会与大数据的方向所契合。同时，我们会根据数据分析的权重作出精准的宣传策略，避免资源的浪费，用最小的投入换取最直接的效果。二、宣传内容方案的制定：项目渠道词条建档百度、搜狗、好搜、互动、豆瓣贴吧、论坛预热各大贴吧论坛预告片营销秒拍，快手，内涵社区，百思不得姐媒体报道预热新闻发布新闻发布上线新闻、口碑新闻发布百度经验百度经验植入百度文库百度文库植入QQ群垂直qq群体引导性植入漂流瓶漂流瓶营销，定向北京、上海、浙江、广东问答社区知乎，百度，豆瓣，好搜，搜狗小说评论uc，腾讯，起点，纵横，红袖新闻评论凤凰，搜狐，网易，腾讯，新浪游戏评论九游，游侠，当下，91，安峰音乐评论虾米，网易云，酷狗，天天，多米影评维护优酷，奇艺，豆瓣百度头图百度，搜狗，好搜，互动外卖新品覆盖北京东区的商家广告展示弹幕内容b站，每天热门视频内广告病毒视频制作不同的病毒视频，论坛，快手，微信渠道投放防屏蔽邮件垂直用户邮箱广告论坛贴吧置顶加精标红，头图及视频推送游戏解说热门游戏主播解说植入贴吧、论坛活动各热门贴吧、论坛置顶活动网站连盟覆盖小说，游戏网站的直链广告投放酷狗音乐推广影片歌曲连续推广秒拍大号秒拍大号分享网络节目当下流行脱口秀植入等H5设计H5游戏朋友圈病毒式传播专业影评各渠道发布并深度维护高铁/地铁/机场/火车站广告小视频/海报等广告网吧宣传网吧桌面设定/海报粘贴微信大号朋友圈营销微博活动大号转发、热门头条等微博活动注：此为聚众天成目前对《非常交易》制定的大致策略与渠道，每个渠道的具体宣传策略还需详细分析量身定制。