2010报喜鸟新品上市品鉴会11-30-1.ppt

一、定期的沟通 ： 每半个月与品牌团队进行定期沟通，不断完善和改进 二、项目进度报告： 1、报告分类：A.项目日报 B.项目周报 C.项目月报 D.项目总结报告 2、报告内容 : 博客作品创作数量，浏览量，回复量 BBS宣传贴发布数量，浏览量，回复量 博客作品及BBS宣传贴内容网址列表 被各大网站首页推荐、置顶热贴的截屏图片 项目整体进度情况说明与分析 负面信息监测总结报告 博客作品及BBS宣传贴传播效果分析（热点话题及版块推荐） 传播覆盖情况及用户基本特征的分析 定期的沟通与项目进度报告 营销评估指标 备注： 推广活动中，博文及社区主题帖在各大主流网站相关频道推荐、各社区置顶加精、大型博客圈子首 页推荐的次数不少于20次（以效果截图为准）。 少于博客总数量的10% 营销活动时间：*-*月 主题发布数量：邀请至少10名知名博客参与话题创作和发布,覆盖至少5个主流博客网站 ; 撰写并发布良性主题贴累计不低于100帖，覆盖20个主流中文社区论坛。 策略性回复数量：确保每篇博客作品或者主题帖后回复帖不少于15帖，累计用户关注度不低于140000人次,用户参与度不低于1700人次. CPC=MEDIA COST/ IMPRESSION=919,000/1000,000=0.22元 根据预估效果，人均传播成本仅为：0.22元 随着时间的推移，关注的增多，人均到达成本还将不断的降低 序号 费用项目 费用（人民币元） 备注 1 制造博客传播源及推广费用 10,000 　　　制作和发布博客传播样本源的博客人数不低于10名（覆盖5家以上主流博客网站） 2 社区推广费用 15,000 　　　制作和发布社区宣传主题贴100帖（覆盖20家以上主流门户社区） 4 活动组织费用支出 5,000 营销活动全过程标点项目运营、组织协调的专项人力成本支出 营销活动相关执行和管理费用 5 舆情监测费用 配送 博客、社区品牌信息舆情监测 6 其他活动支出 2,000 奖品费用(等待讨论后加入,此次报价并未包含) 邮寄等费用 合计 30,000 　 口碑营销活动预算 1、确认活动主题 2、确认活动日期安排 3、确认活动的主要项目内容 下一步： Thanks! 2010报喜鸟长春新品上市品鉴会 暨会员感恩答谢酒会 历经多年的积累和磨练，他们的羽翼丰满，他们放飞梦想，成为一只只展翅飞翔的鸟，展翅翱翔在天空中。他们是成功的男士，他们渴望心的飞扬，渴望展现自我。 报喜鸟高贵、儒雅、精致的品牌风格，给了他们优雅得体的穿着品位，建立一种属于成功者的自信及品位的生活态度。 天高任我飞——报喜鸟伴随现代成功男士自由翱翔在事业和生活当中。 今天，报喜鸟又一次推出自己的新品，怀着一份感恩与回报，和他们一起飞翔。 活动意义 活动目的 【推出报喜鸟2010冬季新品，形成新闻话题】 【宣扬报喜鸟企业文化内涵及社会责任感，树立报喜鸟长春旗舰店品牌形象】 【配合营销节奏，拉动人气，促进销售】 【形成中远期线上推广事件效应】 策划思路 通过VCR放映，展示报喜鸟长春店的企业文化形象，树立和强化报喜鸟企业社会责任形象。 入口铺设红地毯，寓意为星光大道，体现会员是报喜鸟之星。在室内利用玻璃舞台做为走秀台，用外国模特走秀表演，现场利用灯光渲染气氛，利用高档品牌红酒品鉴及名表展示配合报喜鸟品牌体现。 活动以品质、感恩为主线，用展品展示、会员交流等形式，展示报喜鸟新品特性及高贵品质，表达报喜鸟对会员的感恩，珍惜与会员友谊，为会员提供彼此交流平台，加强会员对报喜鸟长春旗舰店品牌与服务的进一步认知。 活动后续提供网络推广服务，利用此活动，形成报喜鸟的长期线上推广及网络宣传事件。 基本概述 活动时间：2010年12月中旬 活动地点：长春金安大酒店4楼宴会厅 活动对象：长春报喜鸟相关领导、会员客户 与会人数：100人左右 整体环节把控 VCR（或图片）展示 星光大道 签到 红酒品鉴 模特走秀 名表展示 展翅精彩 自助冷餐 抽奖 文艺表演 现场布置图 主舞台效果图 舞台设计主视觉色彩以蓝白为主，两者搭配，轻松而不失庄重。 蓝色显示出男人的一种深沉博大的胸怀，蓝色也是一种高贵的象征，象征着报喜鸟西服的高贵品质。 活动环节—签到 利用触摸灯点亮签到形式，以科技的含义，诠释报喜鸟品质。 活动环节—星光大道 会员相伴走上充满荣耀的星光大道，表达出了报喜鸟全体员工对所有会员的心声，“你们才是报喜