寒地黑土农产品区域品牌创建研究.pdfVIP

2012年9月 学 、术 交 流 Sept．，2012 Academic SefialNo．222No．9 总第222期第9期 Exchange 寒地黑土农产品区域品牌创建研究 朱丽娟，刘艳彬 (东北林业大学经济管理学院，哈尔滨150040) 【摘要】寒地黑土农产品品牌被评为“中国驰名品牌”，并连续三年蝉联中国农产品区域公 用品牌第一名。黑龙江省寒地黑土自然资源条件是其成功的物质基础，政府、企业和行业协会的 通力合作是其成功的保障，消费者对品牌理念的认同是该品牌价值实现的途径。另外，寒地黑土 产品标准化体系的建立、多元化的营销手段、有效的品牌管理以及重视产学研合作等也都发挥着 重要作用。但在发展中，还需要注意对黑土地的保护、进一步挖掘寒地黑土产品特色、保持产品创 新意识和重视人才等问题。 [关键词]寒地黑土；农产品；区域品牌 寒地黑土，是由寒带湿润半湿润地区的草，置于原始 因，主要是由于“三大支柱”和“五大法宝”发挥了直接的 草甸的植被下，发育而形成深厚的腐殖质层的高寒黑色 作用。 土壤¨J，是肥力最高、最适宜耕种的土地。黑龙江是世界 (一)三大支柱 上三大寒地黑土地域之一。这是得天独厚、不可多得的 1．区位独特的自然资源。农业发展及农产品生产具 资源禀赋。珍贵的土壤资源，良好的生态环境，造就了寒 有强烈的区域特征与资源依赖性，如：光照、温度、水分、 地黑土绿色物产，这些物产以“绿色、健康、营养”受到消 土壤等以及独特的种植习惯和栽培方式决定了该区域农 费者的欢迎。 产品的独特品质。黑龙江寒地黑土农产品产区属世界三 寒地黑土品牌创立于2004年，经过几年的发展，目前 大黑土区之一，寒地黑土是经过漫长的时间发育而成的， “寒地黑土”品牌覆盖的产品涉及8大系列，155个品种， 土层深厚、土壤肥沃而且土壤结构性好，土壤条件十分优 330多种单品，会员企业已达到158家、个人会员480多 越。同时这片区域作物熟制为一年一熟，因此，土壤得以 人，会员农户75万人。寒地黑土品牌及产品荣获了一批 休养生息，地力得以恢复。所有这些独特的自然条件成 重大荣誉和奖项：被中国品牌战略促进委员会和中国品 为寒地黑土品牌得以建立的基础。 牌与市场管理委员会评为“中国驰名品牌”；被中国品牌 2．政府、行业协会、企业的强力运营。一个品牌的形 资产评价中心评为“中国知名品牌”；被中国中轻产品质 成需要多方面力量的助力。对于农产品区域品牌的形成 量保障中心评为“国家合格评定质量信得过好产品”；通 而言，一般来说离不开政府、行业协会和企业的强力运 过了国家质量监督检验检疫总局“国家免检产品”的评 营。张欢认为政府在区域品牌的形成和发展过程中起着 选。2010年以来，寒地黑土品牌还连续三年蝉联中国农 “输血”的作用，而企业和行业游会则起着“造盘”的作 产品区域公用品牌第一名，品牌市场评估价值已达1