浅析我国农产品绿色营销策略.pdfVIP

现代化农业 2013年第5期(总第406期) · 41· 浅析我国农产品绿色营销策略 王 宁，王薇 (佳木斯大学，黑龙江佳木斯154007) 摘要：绿色营销是实现生态农业可持续发展的必然选择，是企业参与农产品国际竞争的有利保证，也是21世 纪中国农产品进入国际市场的重要通行证。本文从开展绿色营销的意义入手，对农产品营销过程中出现的问题进 行了分析，并有针时性地提出了发展我国绿色农产品营销的基本思路。 关键词：农产品；绿色营销；绿色农产品 改革开放30多年来我国农业取得了举世瞩目的成就，用较少的土地养活了13亿中国人，同时也付出了 沉重的代价，过量的化肥农药等现代生产要素的投入，使土地受到严重污染，远远超过其他生产大国。在全 国调查的农畜产品中，大多数污染严重超标，其中以蛋类、蔬菜受污染最严重，水果、肉类、粮食居中。化肥和 农药的大量使用给我国环境造成了严重污染和退化，使土壤酸性化，农产品农药残留量过高，危及食品安全。 随着我国相继推出有关环境保护和绿色发展的条约，发展绿色产品和绿色农业的呼声日益高涨。党的十四 大以后，绿色产品在我国得到了一定的发展。我国是世界上最大的农产品生产国，农产品产量大，但是出口 少，尤其不能和其他国家的绿色产品相比较，和国际上的标准还有差距。我国的农业要想在国际上得到认可 最重要的是提高农产品的国际竞争力。 1农产品绿色营销 1．1绿色营销 收疆日期：2013-03—18 基金项目：佳木斯大学人文社会科学项目：“农产品绿色营销策略研究”(W2011一011)；佳木斯大学人文社会科学项目：“黑龙江 省绿色食品区域品牌竞争力提升研究”(W2012—035) 作者简介：王宁(1982一)，女，黑龙江佳木斯人，佳木斯大学经济管理学院讲师，主要从事市场营销工作。 王薇(1990一)，女．黑龙江鸡西人，佳木斯大学工商管理专业学生。 o●oo●OO●00●00●oO●00000●oo●00●Oo●00000●oo●Oo●00000●oo●Oo●oo●o 又增加了成员的种植乐趣。 2．5加强设施农业建设。形成高品位的特色农场 目前的开心农场多为露天形式，由于季节限制，冬天利用率很低。应该发展温室型农场，在大棚温室里 种菜，让农场四季都可以运作，而且提高了土地的利用率。此外，围绕设施农业可以发展许多项目如温室内 种花、养鱼等，农场深化发展，培养特色项目，形成特色品牌。 3“开心农场”模式休闲农业前景展望 随着国民经济的快速增长和人民生活水平的提高，特色是观光农业的吸引力所在，没有特色就没有吸引 力，最终也将失去竞争力乃至生命力。开心农场的发展应提高水平档次，逐步实现规范化、标准化、系统化， 形成具有地方特色的休闲旅游方式。以服务为目的是城市居民通过农村美丽的田园风光、清新的空气得到 身心的放松，满足其“回归自然、返璞归真”的旅游心理和健康无污染的蔬菜需求。同时要结合现代网络技 ‘ 术，形成成熟的产业链条，为社会提供优质的休闲服务和绿色健康食品。 4参考文献 E13郑建初，刘华周，周建涛，等．江苏省现代高效农业发展目标与模式研究[J]．江苏农业学报，2009，25(1)：1—5． [2]张维志，盖陆秫．从“开心农场”看发展观光农业的市场营销对策[J]．商业经济，2009，(10)：105—108． ·42· 现代化农业 2013年第5期(总第406期) 英国威尔斯大学肯·毕提教授指出绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利 润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注 重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利 益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求 管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 1．2农产品绿色营销 农产品绿色营销是指农产品的生产经营者，在实现自身的既定E1标，满足消费的需要而开展一系列的经 营活动的过程中，注重自然生