广告中文化霸权对未成年人影响.docVIP

广告中文化霸权对未成年人影响当今社会，文化霸权似乎已超越了是否被刻意推行的量度，在日常生活中随处可见。某种程度上，文化霸权是指某些阶层和团体运用自身的文化资源和特殊手段，对受众的思想和行为加以影响，从而形成控制与被控制的关系。广告正是以这样的方式在有意或无意中同化受众的思想观念而达到控制目的。当下，人们往往只关注到了广告中的文化霸权对成年人消费观念和行为的导向作用，而忽略了广告对未成年人思想观念渐进而深刻的影响。 广告中文化霸权的传播特点 广告在“商品唱戏”的掩盖下成功实施着全方位的“文化偷渡”①。广告与文化结合为商业服务的特性，决定了它对强势文化的传播特点。这类传播特点在身心仍处于成长阶段、极易受周围事物影响的未成年人身上表现得尤为显著。 广告中文化霸权对受众影响的普遍性和隐匿性。受众每天面对铺天盖地的广告，无论是否需要，似乎只有看过了广告，才觉得信息接受是完整的，其中的强势文化也就普遍地传播开来。广告比其他传播方式更普遍地对受众的生活进行着“议程设置”，其中的文化霸权不断对受众的价值观进行着“改造”。而受众往往只关注广告本身，却忽略了其中的文化霸权已经不动声色地将其他民族、阶层或团体的意识形态传入他们的意识中。 广告中植入文化霸权的便利性。广告通过展示商家或产品的文化特色将“文化”这种能为商家盈利的“资源”成功演变为商业广告的一大卖点。广告成了文化的载体和宣传工具，它在极力宣传商品的同时，也方便迅捷地宣传了其中的文化，为文化霸权的渗透提供了便利。 广告中文化霸权对受众思想影响的潜移默化性。广告形式麻痹了受众，使受众对于其中的文化霸权失去警觉性和抗拒力。未成年人的心智还未成熟，缺乏对事物足够的是非判别能力，更易被周围习以为常的事物所麻痹，因此缺少适当的反文化霸权、保护民族文化及正确观念的意识。广告中的强势文化会随着时间的推移，以一种“同意”的方式，潜移默化地在未成年人的意识中根深蒂固，使他们忽视了本民族特有的文化或丢掉了高尚的道德及价值观。 广告中的文化霸权对我国未成年人道德及价值观的影响 基于以上特性，广告成了文化入侵国或本国广告商最佳的文化“传播器”之一，受众的意识形态渐渐被强势文化所同化。对于自我控制力和保护意识不强、极易受外界环境影响的未成年人，强势文化在他们头脑中的植入尤为容易。然而，在文化底蕴深厚的中国，一套几千年来被公众认可并传承的道德及价值被认为是中国青少年必须学习和铭记的，这在他们的健康成长中是必不可少的。广告带来的“新理念”已经威胁到了中国优良传统道德及价值观的继承和发扬。 物质至上和享乐主义。为了使商品畅销，广告千方百计地将商品的意义和价值物化，夸大商品功效，抬高物质地位。这导致未成年人一味追求物质和享乐，忽视了精神境界的修养，导致精神空虚，进而变得庸俗化。中国自古以来提倡“无欲则刚”、“安贫乐道”、勤俭节约，这些观念教育未成年人不应过分追求物质和享受，应坚持自己的信念，朴素、自然的生活，并注意精神境界的提高。 利益至上。只有通过广告感到若拥有所宣传的商品确实可以为生活带来利益，受众才会产生购买欲。因此，广告中竭力体现“为商家和受众牟利”的宗旨，打着“一切为了您的利益”的幌子，宣传商品是有价值的甚至是“超价值”的。对于未成年人，价值的宣传必然导致利益至上观念的树立。而中国传统观念中的淡泊名利、“乐施”、“慷慨”等美德是教育未成年人不要一味地追求“名”和“利”，应懂得与他人分享，切勿因为追逐自我利益而勾心斗角，变得自私狭隘，相互敌对。 崇洋媚外。实行霸权主义的国家当然不会放过广告这个绝佳的渠道“推销”本国的产品和理念。中国公民基本道德中“忠诚”、“爱国”、相信人民的力量等信念是始终被强调的，“支持国产”的理念也随着社会的发展和国产商品品质的提高而深入人心。我们并无意一味排斥外国先进的东西，对有益于社会主义发展的先进理念和产品也应及时引进和使用。但我们不能因此而忽视由于文化霸权的入侵，使得现今国内众多未成年人在广告误导下产生错误观念，将国外的一切物质和理念“神化”，盲目轻视甚至诋毁本国的一切东西，由此带来的后果极其严重，若不及时遏制，不但会威胁中国未成年人正确价值观的树立，甚至可能给中国未来经济、政治、文化的发展带来种种障碍。 缺乏探索精神。未成年人在运用了高科技手段的广告中，看到的都是美好的、理想化的事物，久而久之，他们以为事物最终呈现的完美的一面就是现代生活的全部，忽视了社会的残酷竞争和达到终极理想状态，其间需要经历的种种探索、艰辛付出和磨砺，沉浸在广告帮他们构建的虚幻中。在此状态下成长起来的未成年人缺乏经受考验和抗击打的能力，也缺乏一种坚定信念、不怕困难、勇于探索、敢于承担的几千年来为中华民族的发展和壮大做出卓越贡献并被历代传承的中