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中国政府运用大众传播媒介的策略研究 摘要 政府的媒介策略是一个全新的研究领域。随着大众传播媒介的迅速发展，人类的 生活和思维方式都深刻地受到影响。媒介已经改变了人类日常生活及社会、政治活动 的内容和方式。作为人类社会活动一个重要角色——政府，也不可避免地要面对由此 带来的机遇和挑战。 本文以大众传播学、公共关系学、政治学等学科理论为基础，采用演绎和归纳的 方法，首先对大众传播环境下，媒介对政治产生作用的机制进行了研究，回答了媒介 对政治的作用和途径。随后，本文对西方及中国的几种主要媒介策略及其运用的情况 进行了分析比较，归纳出适合中国政治现实的政府媒介策略。最后，本文还初步构建 起一个适合中国国情的政府媒介策略评价模型，试图对所提出的政府媒介策略进行定 量评价，以期为中国的政府媒介策略提供现实可行的思路和借鉴。 本文认为，大众传播环境，既是对政府的挑战也是政府改善公共管理的机遇。通 过适当的媒介策略，政府可以影响甚至主导政策议程；管理社会舆论；成功实施公共 危机管理；改善政府形象，推动公共管理的顺利推进。中国是中国共产党领导下的社 会主义国家，政府实施媒介策略的目标与西方政府推行媒介策略有根本不同，但是可 以借鉴西方的一些具体做法，更好地为建设有中国特色的社会主义目标服务。 关键词：中国；政府；媒介策略 TheTactical Mass Ofthe MediaOfThe Useage China Government Abstract ItiSawholefieldtonleTactical OftheMassMediaOf11圮China new Useage Govemment．Withthe ofthemass lireand rapiddevelopment media,people’Sthinking areinfluenced mediahave the lifeandthe ways deeply．1f11e changedpeople’sdally contentsandthe ofthesocialandthe the styles politicalactivity．’I。’he government一．．as roleinthehuman tofacethechanceandthe caused important moves，has society challenge themediainevitable． by ontheMass AffairsIssuesandthe article，based Politics。 Firstly,the Media,Pllblie studiedthe mechanismcausedthemediamealLsofdeductionand political by by induction, andansweredtheroleand ofthe infl