营销创新课件（与营销管理通用）谭昆智-04市场营销学（给）.pptVIP

市场营销学04 第1—3章 小复习 1. 为什么在中国GDP中，消费只占35% ？ 2．从旅游界的角度看：香港的多元景点向市场展示了什么？ 3．刘翔在2008北京奥运退跑前，给人们传递的是什么标志？ 4．姚明候选劳模有没有边际效用？ 5．如果用中国的三条大河黄河、长江和珠江来划分并比喻中国文化的话，这三个企业的文化恰好比较接近这种表达方式？ 6．美国华尔街金融危机说明了什么？ 7．营销发展战略可通过那个方法实现？ 8．什么是企业最高的经营目标？ 9．“阶层化供求”现象是我国住房消费趋势的一个缩影。它有着现实的依据是什么？ 10．目标市场战略的三种选择 11．谈谈美国人全面的自由观？ 12．营销就是极限的战争，把（ ）用到极限就成功。 13．城市居民收入差距的基尼系数已达到合理值的上限（ ）左右，这种分配差距在相当程度上是不合理的。 第1—3章 小复习 1. 为什么在中国GDP中，消费只占35% ？ 　 在西方GDP中，消费占70%，而在中国GDP中，消费只占35% 。因为中国社会保障缺乏，在其没有完善之前，老百姓是不太敢消费的。 2．从旅游界的角度看：香港的多元景点向市场展示了什么？ 中西文化的融合。 3．刘翔在2008北京奥运退跑前，给人们传递的是什么标志？ 财富、成功、时尚。 4．姚明候选劳模有没有边际效用？ （1）起不到多大的激励作用 事业如日中天、名气蒸蒸日上的姚明，早就阅“奖”无数了，“景仰疲惫”的公众根本不会感动于他的所谓“劳模事迹”的。 　　 （2）要投向生活中默默无闻的小人物 从劳模示范效用的最大化来看，劳模评选的最好投向那些生活中默默无闻的小人物，从平凡中发现伟大，从生活细琐中寻找光辉，这样的劳动者和劳模事迹，才会更感动和鼓舞人，对社会激励效用也会更大。 5．如果用中国的三条大河黄河、长江和珠江来划分并比喻中国文化的话，这三个企业的文化恰好比较接近这种表达方式？ （1）海尔文化像黄河文化 （2）联想文化像长江文化 （3）TCL文化像珠江文化 6．美国华尔街金融危机说明了什么？ （1）道德责任 （2）制度管理 7．营销发展战略可通过那个方法实现？ （1）密集型成长；（2）一体化成长；（3）多样化成长 8．什么是企业最高的经营目标？ 控制市场，而不是追求最高的利润。因为，市场决定利润，控制市场就是控制利润。 9．“阶层化供求”现象是我国住房消费趋势的一个缩影。它有着现实的依据是什么？ （1）公平的住房消费环境正在形成； （2）消费者总体消费能力不断提高； （3）收入差距逐渐拉大，阶层分化日渐凸显，这是住房阶层消费产生的基础。 10．目标市场战略的三种选择 （1）无差异市场营销 （2）差异市场营销 （3）集中市场营销 11．谈谈美国人全面的自由观？ 美国1776年通过的《独立宣言》里有两句话： （1）人人生而平等，他们都从他们的造物主那边被赋予了某些不可转让的权利，其中包括生命权、自由权和追求幸福的权利。 （2）自由就是指有权从事一切无害于他人的行为。因此，个人的自然权利的行使只以保证社会上其他成员能享有同样权利为限制。 12．营销就是极限的战争，把（ ）用到极限就成功。 细节 13．城市居民收入差距的基尼系数已达到合理值的上限（ ）左右，这种分配差距在相当程度上是不合理的。 0.4 第四章 市場調查 第四章 市场调查 第一节 市场调查的意义和内容 一、市场调查的重要性 情报——决策者—— （一）产品计划和开发 （二）订价策略 （三）分销途径策略