对服装表演有效传播的方式方法进行梳理总结.docVIP

　　对服装表演有效传播的方式方法进行梳理总结 　　服装表演是一种展示服装产品的表达方式，也是一种促销服装的盈利手段.策划一场服装表演时，举办方首先需要对场内直接受众进行细致分析，并定制合理的方案册，以吸引基本受众，挖掘潜在受众.从传播心理学角度来说，受众的需要是传播发展的原动力，是传播过程得以存在的前提和条件.因此，举办方需要弄清楚哪些信息深受心理系统的欢迎，能够被赋予参与权,哪些信息会被心理系统所排斥，被拒之门外.简而言之，需要分析传播过程中受众心理系统的信息选择规律. 　　中国服装表演市场虽呈上升趋势，但学术研究依然滞后.近几年，国内学者有从传播学入手，对服装表演的传播现状、传播功能等进行一系列研究的,而从传播心理学分析服装表演的研究还为之甚少.本文从受众心理选择角度入手，对服装表演有效传播的方式方法进行梳理、归纳和总结，并从声音传播、形象传播、文字传播和综合传播等4个方面分析服装表演的受众心理规律及应采取的传播策略. 　　1 声音传播的受众心理选择 　　 　　声音传播是通过人的听觉器官，将传播内容以声音信号的形式作用于人的头脑中.声音传播与文字传播相比，传播的信息量较大，而且能够使受传者的印象更深刻.同时由于声音信息的保存性较弱，所以声音传播主要依靠受众的情绪进行记忆.服装表演中最为典型的声音传播形式即解说员.服装表演的解说员可分为现场解说员和幕后解说员，他们是服装表演中辅助现场受众有效理解此次服装表演内容的工具之一.他们从专业性的角度出发，引导受众注意力，帮助受众更好地解读服装表演的讯息.如在服装发布会上，设计师的设计灵感、设计理念以及设计工艺，在短时间的表演展示中无法全面体现，这时可通过解说词的协助，使受众更好地掌握服装的讯息.而在声音的传播中，如何达到声音的有效传播，还需要注意两个方面.一方面，声音传播是通过声音刺激进行传播，因此从表象出发，应注意解说员的声音表达方式，语调的抑扬顿挫、激昂低沉，节奏的快慢交相变化等基本要素，并对这些要素进行适度的把握.解说员的这种多变化的表现力在促销类的服装表演传播时最为有效，有利于通过听觉器官作用于大脑，激起受众的购买欲望.解说员在传播美和雅的语言的同时，促使受众产生审美愉悦共鸣，从而达到传播致效的目的.另一方面，从本质出发，解说词的撰写要有足够的吸引力和专业性.解说词不仅要富有时尚气息，而且要从一个专业化的角度对服装的面料、色彩、结构进行全面描述，并将设计理念和设计风格巧妙融入其中，使受众在头脑中浮现出相应的画面，促使受众随着解说员的模式进行思维的延伸，这是声音传播预想达到的较理想状态. 　　此外，解说词的撰写单从专业的角度出发还不足以能够刺激受众的思维，还需要有一些特殊要求，如：适当象声词的运用，增加形象对比，恰当修辞手法的加入等等，这样才能在吸引受众的同时，更有优势地对受众的思维进行延伸.此外，服装表演的音乐也是影响受众心理的一项因素.在过去的服装表演活动中，音乐的出现只是为了现场气氛的烘托.但是，随着服装表演的不断发展和创新，音乐在服装表演中的地位和作用也逐渐发生了变化.对于受众而言，现阶段服装表演的音乐主要是在满足愉悦受众听觉器官的同时，达到视听交融的效果.所以在服装表演音乐的选择和制作中要注意，服装表演的音乐要与本场服装风格和谐统一，且能够巧妙地将编导或设计师的构思、理念等内容以声音传播的形式传达至受众的听觉系统.与此同时，运用音乐的节奏与韵律的变化和音响节奏的强烈表现力，限制受众的想象范围，引导受众的欣赏思路，并启发受众的联想与理解.服装表演的音乐是传播者除了服装和模特等具象传播元素之外，又一较重要的传播手段.同时音乐的内在节奏与旋律不仅丰富了服装表演的表现形斯，而且赋予了服装的内在韵味.简单的说，音乐在赋予服装生命与活力的同时，也对受众审美观的不足进行了丰富和补充. 　　2 形象传播的受众心理选择 　　 　　形象传播是通过人的视觉器官，将传播内容转换成光信号，从而作用于受众的大脑.形象传播与声音传播、文字传播相比，整体内容形象、生动，能够使受传者印象较深刻.通过视觉进行的形象传播对于受众来说同样具有选择性.受众在接收视觉信息时一般是遵循视觉习惯特征进行认知的，这就要求传播者在进行形象传播时需巧妙运用心理学因素，让传播的信息更好地满足于受众.我国台湾学者吴嘉宝曾对人类视觉习惯特征进行过如下总结：视觉是只看有变化之处的；视觉是省略细节，只看事物特征之处的；视觉是以中央为重点的；视觉是以求得最快速结论为优先的.将人类的视觉习惯特征与格斯塔心理学理论相结合，有助于分析服装表演在进行直观形象传播时，如何有效地将传播内容所转换的光信号作用于受众的大脑，并顺利通过心理系统，产生心理反应. 　　从格式塔心理学理论中不难得出，人类的四种典型审美习惯：平衡美、色彩美、简洁美、形式美.