浅谈西峰区商业街户外广告与城市环境整合.doc

浅谈西峰区商业街户外广告与城市环境整合 1、相关定义 1.1、城市户外广告的概念和历史沿革 招牌设计的历史源远流长,早在战国时代,许多店铺就盛行采用旗幌、灯笼 等形式制成 酒”、”茶”字样的招牌,以吸引顾客,招揽生意,在《清明上河图》 也中可以清晰地看到沿街的店铺无不挂着各色招牌招徕宾客。 1.2、研究中相关概念界定 1.2.1 户外广告 户外广告——是指利用建筑物、构筑物,道路、交通等市政设施,交通运输工 具,飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体,以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、 电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公 益性内容的设施。它对人的视觉产生持续刺激作用的广告,是以户外目标群体为诉 求对象,以生活形态变化的人群为目标的广告。 现代广告观念的提高以及现代科学技术在户外媒体中的广泛应用,使户外广告 的表现形式更加丰富多样,成为多功能、综合性的媒体种类,这也就很难用一种标 准去区分户外广告。 1)按设置载体形式分为 包括广告机、大型立柱式广告、小型立杆式广告、路牌广告、楼顶广告、墙面 广告、围墙广告、跨街广告、公交站亭广告、桥梁广告、路名牌广告、灯杆广告、 阅报栏广告、塔身广告、亭体广告、户外标牌等。 2)按制作的媒介体形式分 包括灯箱、霓虹灯、透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光 3 投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。 3)按照传播内容的性质分 包括商业性户外广告(按照商业广告的受众不同,又可分为消费者广告、工业 用户广告和商业批发广告)、公益性户外广告和政治广告。 4)按设置的时限分 包括:长期广告,设置时限为六个月以上(包括六个月)的广告;短期广告, 设置时限为六个月以下(不包括六个月)的广告。 5)按有无照明方法分 有照明 广告照明 a.投光灯照明广告:用投光灯从广告画面正面照明的广告。 b.霓虹灯广告:用霓虹灯管组成广告画面的广告。 c.灯箱广告:光从广告画面组成的灯箱内部透射出来的广告。 d.显示屏广告:用单个发光器件组合成大面积矩阵视屏广告。 e.特种照明广告:指光纤照明、导光管照明广告和隐形广告等。 f.混合照明广告:综合运用多种照明方法的广告。 标志照明 a.景标:街道、广场或交通路口设立的造型景牌或装饰性景牌。包括投光灯照 明景标和内透光照明景标。 b.功能标:标准的公共信息、安全和交通标志。包括投光照明功能标和内透光 照明功能标。 无照明:包括广告、景标、功能标 6)按设置的位置和方式分 按广告设置的位置分 建筑物广告:指附于建筑物表面的户外广告。又可再分为: a.墙面广告:指附于建筑物外墙面、立柱面等的广告。 4 b.屋顶广告:指设于屋顶或女儿墙以上的广告。 室外空间广告:指设置于建筑物以外的城市空间中的广告。又可再分为: a.地面广告:指直接放置、固定于地面或在地面上游动的广告。 b.空中广告:又称悬浮广告。指游弋于空中的广告,如气球等。 店招照明:大型商场大门入口和单个商业门面的店名或店标的招牌照明。 按广告设置的方式分 固定广告:指广告物或媒体在室外环境中处于相对静止或固定状态的广告。 a.独立支撑式:指以支架或支座固定或放置于媒体上的广告。如带支架的广告 牌、灯箱、独立的广告招贴拦(柱)、布告栏、带杆的广告旗帜、电子显示屏和电 视屏、实体广告物等。 b.拴系式:指以拴拉方式系着于媒体上的广告,如气球等。 c.吊挂式:指以连接装置吊装或悬挂于媒体上的广告,如墙面牌匾式广告、电 子显示屏、悬挑广告、檐下(骑楼下)悬挂广告。以及各种吊挂的布幅等。 d.粘贴式:指以粘贴方式附着在媒体上的广告,如各种告示、招贴、标语等。 e.镶绘式:指镶嵌、绘制、粉刷在媒体上的广告,如壁画广告、嵌入式电子显 示屏或电视屏等。 游动广告:指广告物或媒体在周围环境中处于游动状态的广告,包括车辆广 告、航空器广告、船舶广告和自带动力的广告物等。 1.2.2 城市环境设计 城市环境设计的根本目的,是为了方便人的使用。城市环境设计着眼于城市总 体环境的质量,强调与开发项目之间的有机联系和环境的协调性。它涉及城市中所 有公共空间,不仅包括街道和广场等城市公共用地空间,也包括私有用地中向公众 开放的、无需任何费用、可随时享用的室外和室内空间。城市环境设计的主要对象 是人们的户外活动,如购物、娱乐、商务、运动、交往等。首先考虑人的行为需要, 其次考虑形式上的要求,进而进行空间组织与设计。现代城市环境设计应以人为本, 以满足使用和功能要求为首要目标,最大限度地满足市民的日常生活需要,创造具 5 有一定空间形态、舒适宜人的城市物质环境。 1.2.3 城市艺术特色 城市特色是一个城市的形象在人们心目中的反映,由其物质环境特色和非物质 环境特色决定和体现。城市的物