市场营销学教学资料-市场营销期末测试及答案2.docVIP

期末测试 一、单项选择题(每小题1分，共20分) 1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(?? ? )。 A.制造商????????????????? B.经济学家 C.营销者????????????????? D.传统的观念? 2. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 3.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（　　　）调研。 A．预测性　　　 B．探索性 　　C．因果关系　 　D．描述性 4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A．试验法 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．电话访问 5.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（ ） A．生活方式 B．人格 C．社会阶层 D．使用者情况 6.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ）。 A、选择性市场策略 B、无选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、产品开发策略 7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( )定价策略。A．渗透定价 ? B．撇脂定价C．季节性折扣定价? D．弹性定价 8.非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A．价值较高 B．高档 C．价值较低 D．奢侈 9.广告的基本特点是( )。 A. 付费 , 非人员沟通 B.付费 , 人员沟通 C.非付费 , 非人员沟通 D.非付费 , 人员沟通 10.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 （ ） 。A.?广告 B.?销售促进 C.?宣传 D.?人员推销? 11.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（ ）。 A．国外宏观环境 B. 人口 C．社会文化 D. 市场营销中介 12.宏观市场营销是从( )层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．社会总体交换 C．企业之间交换 D．区域交换 13.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ） A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要 14.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 15.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） 。 A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 17.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（ ） A．独家分销 B．选择分销 C．无店铺分销 D．密集分销 18.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。 A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 19.一个企业要识别其竞争