文化折扣与央视纪录频道国际传播力的提升.pdfVIP

新闻与传播研究 NEWS RESEARCH 文化折扣与央视纪录频道国际传播力的提升 □ 房 凯 【摘 要】文化折扣制约着央视纪录频道国际传播力的提升。本文以传播学视角切入，从文化折扣的概念、成 因谈起，分析了纪录频道的国际传播能力现状，厘清了其对外传播过程中的文化折扣问题，进而从传播理念、传播 内容、传播机制等三方面提出了降低文化折扣、提升国际传播力的策略与路径。 【关键词】国际传播力；文化折扣；央视纪录频道；能力提升 中国传媒国际传播力的提升，是 意义误解与价值折损。简而言之，文化 了讯息损耗，也就产生了文化折扣。即便 扩大中华文化影响力、增强国家文化软 折扣就是指由于文化差异而导致文化产 是能够有效跨越文化差异与意识形态隔阂 实力的重要途径。纪录片具备真实立体 品或服务经济价值减少部分的比率。 的纪录片节目，也难以避免。 的存像功能，在维护、丰富国家形象方 众所周知，各个国家（或民族）之 自改革开放以来，不断进步的中 面意义非凡。央视纪录频道正借此发出 间经贸文化交流面临着文化多样、价值 国，在国际政治经济格局中发挥着越来 中国声音、弘扬民族精神、传承中华文 多元的客观事实，“文化折扣”这一既 越重要的作用，但文化软实力的相对弱 明，是我国对外传播体系中的重要组成 有现象虽无法避免，但若是在科学而系 势在一定程度上迟滞了民族复兴与和平 部分。然而文化折扣因素仍在一定程度 统的归因分析的基础之上，消除认同盲 崛起进程。作为传统强势媒介的电视， 上影响了其国际传播效果。 区，减少贸易壁垒，在某种程度上也是 其国际传播效果仍不可小觑。当前，我 一、国际传播中的文化折扣 可控的。除人文传统、审美认同等公认 国电视国际传播类型已经呈现出“纪录 “文化折扣”概念萌芽于Seelmann 的文化差异因素外，文化产品的文本特 片、电视剧、电视新闻”三者并行的结 Eggebert的“少数派语言和文化版图” 征也是重要成因。 构特征，其中纪录片实际成效虽最为显 研究，主要关注“少数派”文化的弱势 文化产品的生产过程是一个大量 著，但仍受限于文化折扣问题。因此， 地位。①加拿大学者Co1in Hoskins等在 讯息有机合成的“编码”过程，而其消 如何在电视传播中降低纪录片节目的文 研究美国全球影视文化贸易地位时，首 费体验过程是一个海量讯息的“解码” 化折扣、提升其传播效果，在国际传播 提“文化折扣”概念，并给出了文化折 过程。而文本是指由符号与符码组成 中有着重要的实践意义。 扣的量化计算公式： 的、一种表示意义的各类组合构成。文 二、现状与问题：央视纪录频道国 文化折扣 =（国内相应产品的价值 化产品本身就是一种加工演绎的主观文 际传播中的文化折扣现象 - 进口价值）/ 国内相应产品价值② 本。然而，受众在理解文本意义时的解 电视国际传播需依托具体的节目 此后，学界从传播学、文化学等多 码策略是不可控的，且“带有文化准则 形态，纪录片虽非主流电视国际传播节 学科角度系统阐释了文化折扣的成因、表 的各种解读策略能抵抗文本的预想性意 目类型，但因其具备内容真实、结构严 现类型以及控制策略等。纵观国内外学者 义”，③这既和文本本身的传播方式、 谨及理性客观等特点，故而在传播民族 关于文化折扣的研究，其概念可界定为： 内容层次等相关，又受受众心理认知、 文化