摇滚藏獒观众测评报告简版.pdfVIP

《摇滚藏獒 》观众测评报告 （简版） 版权专有 违印必究 第一章 脑波测试数据分析 ＼2 第二章 观影行为分析 ＼ 12 第三章 测评专家小组焦点访谈 ＼17 第四章 测评结论及营销发行策略建议 ＼23 - 1 - 版权专有 违印必究 第一章 脑波测试数据分析 一、研究背景 传统观影体验评价方法体系主要依赖对观影受众的访谈或问卷调查数据展开，受主观因 素影响较大。通过记录受众在观影过程中的脑神经响应信号，我们可以从中解析出受众在观 影过程中情绪体验的精细时间变化过程，为深入揭示影片的观影体验提供客观的实证依据。 本研究采用便携式脑波仪，在影片《摇滚藏獒》放映过程中同步采集了23 名受众额叶 的脑电信号，从中计算出受众放松度和专注度的实时指标，并基于这些指标对该片的观影体 验开展分析。 二、研究场景 测试日期：2016 年7 月10 日 （一）评测影片 影片备注名称 《摇滚藏獒》 题材/类型/特点 动画/音乐/异能/推理 开始时间 14:48:48 结束时间 16:14:51 片源时长 1:26:03 （二）参评观众被试 总人数 24 是否有儿童 是 总体组成 成人 16 儿童（0-14 岁） 7 - 2 - 版权专有 违印必究 （三）回收数据 回收数据量 23/24 有效回收率 95.83% 数据满意度 满意 （四）测评工具 本次实验所选取的设备是专业的便携式脑电仪，它采用被动式干电极技术，收集被试大 脑的δ、θ、α、β、γ频段多个脑电波参数，并根据eSense 算法输出“专注度”和“放 松度”参数。eSense 算法是以参数形式对人脑实时精神状态进行度量的专业算法。原始脑 电波信号被放大并过滤了环境噪音及肌肉组织运动产生的干扰后，对处理后的信号以该算法 进行计算，即可得到量化的eSense 参数值来反映大脑每个时刻的状态。eSense 算法具有良 好的动态自学习能力，采用慢速自适应算法针对不同被试者脑电波信号在正常范围内的波动 趋势和个体差异进行动态补偿，具有准确性和可靠性。 eSense 算法体系以 1 到 100 之间的具体数值来显示使用者在每个时刻的专注度水平和 放松度水平。其中，专注度描述了使用者当前的注意力集中程度: 高值意味着使用者精神高 度集中，人脑专注于某件事物, 如聚精会神地凝视; 低值则意味着使用者走神、恍惚、心烦 意乱，处于较为涣散的不佳精神状态。放松度描述了使用者当前精神的平静和放松的程度: 高值意味着平静、愉悦，大脑活动较少，处于舒缓惬意的状态之中，如瑜伽一般清醒而又舒 适的状态；低值则意味着使用者焦虑、激动和不安的精神状态。eSense 参数变化在±10 及 以上意味着大脑的专注或放松状态有着较为显著的改变。 在本研究中，eSense 算法每秒钟输出一次专注度和放松度数值。 三、数据分析 《摇滚藏獒》作为动画音乐片，是一部典型的合家欢式电影，主打目标人群无特殊限制， 从儿童到家长皆宜，从青年到白领皆宜。基于此，参加脑电波测评的23 位样本观众皆由工 作人员从符合年龄段要求的志愿者中抽取，以确保参评被试具有影片预期观众群体的