营销传播行业：上市公司微观视角，探究广告行业结构及变化趋势.pdfVIP

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2017-10-11 发布于北京
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营销传播行业：上市公司微观视角，探究广告行业结构及变化趋势.pdf

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行业深度|营销传播证券研究报告 Tabl e_Title Table_Grade 营销传播行业行业评级买入前次评级买入上市公司微观视角，探究广告行业结构及变化趋势报告日期 2017-09-19 Table_Summary 核心观点： Tabl e_Chart 相对市场表现一、本文统计2,289 上市公司（含A 股、港股中资股、美股中概股）的广告费传媒沪深300 用情况，以比较详实的数据探究广告行业发展情况。2016 年上市公司合计广告 15% 费支出2,408 亿元，YoY+20.1%，较2015 年提升 1.8pct。17 年上半年可比口 0% 径1862 家公司合计广告费867 亿元，YoY+17.3%，较2016 年全年下降0.4pct。 -15% 二、广告主行业：根据统计样本，2016 年广告费投放金额 10 亿以上的行业有 18 个，主要为偏消费属性的行业。前 5 大广告主行业（互联网传媒、医药生 -30% 2016-09 2017-01 2017-05 2017-09 物、食品饮料、房地产、汽车）广告费合计 1,845 亿（YoY+21.2% ）。前5 大行业占统计样本整体广告费支出的76.6%，前5 大行业对整体增长贡献合计达到80.3% ，前5 大行业的发展态势对广告行业影响巨大。1、互联网传媒：互 Table_Aut hor