对大传媒时代出版业赢利新模式的思考.pdfVIP

第 l7期 江苏科技信息 No．17 2014年 9月 JiangsuScience＆ TechnologyInformation September，2014 对大传媒时代出版业赢利新模式的思考 严 明瑗 (江苏教育出版社，江苏 南京 210009) 摘要：文章探讨了新闻出版总署与广电总局合并后的大传媒时代的出版编辑活动，对其特点、出版业赢利新模式等作了一 些总结。 关键词：大传媒时代；出版业；赢利；新模式 0 引言 内容，变得越来越难解难分；②出版社 、通讯社 、电台电视台及 新闻出版总署与广电总局合并 ，位居2013年中国十大出 互联网等媒体都在借助数字技术、网络信息技术发展和开拓 自 版事件中的头一件，它宣告了大传媒时代的来临。 己的业务渠道 ，做强自己的竞争实力，相互融合 、渗透已经成为 1 大传媒时代出版编辑活动的特点 两个部门业界的发展态势；③出版、广电合并有利于整合新闻 大传媒时代的编辑活动呈现出了许多新的特色。这一时 出版和广播影视领域的公共服务资源，让广大受众享受到更高 期 ，编辑活动比之前任何时候都要活跃 ，在图书出版 、报刊出 质量和水平的公共文化服务。 版 、广播、电影、电视等各种传媒活动中，出现了与之相应的诸 对于传统的出版社来说，在依据 自己拥有的优质资源做强 如图书编辑、报纸编辑、期刊编辑 、广播编辑和电视编辑等编辑 出版的基础上 ，拓展做电影、做电视……不但可以让一些重要 岗位。与以往不同的是，编辑活动变得越来越具有多样性，具 的、优秀的资源得到最大限度的利用，还能大大降低产品的生 体表现在：①可供编辑传播和编辑需要传播的信息越来越丰富。 产成本，拓宽赢利空问，扩大综合影响力。要培育国际竞争力和 因此，在编辑活动的过程中，编辑需要对信息进行价值判断和评 影响力，出版社的产品线必须要全面，媒介形态必须要完整。 价 ，认真地进行筛选和过滤，这无疑对编辑工作提出了更高的 应该可以期许的是，出版与广电合并可以使出版物的产业链的 要求 ；②可供编辑选择和借助的媒体越来越丰富多彩，其中，印 伸展更加顺畅。机构调整，对于出版文化产业来说肯定是长期 刷媒体如图书、报刊等，电子媒体有广播 、电影 、电视 、网络等； 利好。 ③信息传播的时效性要求大大提高；④编辑传播的信息的受众 3 出版与广电合并为出版业赢利带来新模式 数量庞大，社会分布面广 ，构成复杂多样。但大众传播时代的 大传媒时代不同于以往的一个最鲜明的特点就是，某一信 各种媒体的编辑无疑有着共同的特点：①他们都以信息传播为 息的传播不是单一地通过某一种媒介进行，而是往往会动用到 职业；②他们是信息传播的中介，是大众传播活动中不可或缺 各种媒介。信息作为一种资源，当它以图书形态呈现时是一种 的中问环节 ；⑧对信息进行判断、选择 、加工是他们的职责。 产业，而做成别的形态，又是另一种产业，会形成新的收益。当 2 出版与广 电合并是社会发展的需求 资源越是被多重利用，它所产生的效益肯定也就会越来越大。 当前，虽然传统的平面宣传、书籍出版因受到网络等多媒 伴随着出版与广 电的合并、新技术的发展和人们阅读习惯的改 体的冲击而影响力较前大大削弱 ，但不可否认的是 ，广大受众 变 ，出版业会出现越来越多的新的赢利模式。 的需求始终是多样化的，他们既需要 “短平快的传媒”以适应快 3．1 以图书为核心开发周边产品与销售 速的生活节奏，也需要借助 “慢拍媒体”来释放压力。现代化的 依托图书进行周边产品的开发与销售已成为出版创新赢 传播体系，不会是单一的媒体呈现，也不会是低效率的平面模