全球流行文化与都市爱情电影的生产--以华莱坞为视角.pdf

第22卷　 第2期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．22　 No．2 2015年4 月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications April　 2015 全球流行文化与都市爱情电影的生产 ———以华莱坞为视角 戴　 哲 摘　 要: 近年来, 都市爱情电影在中国电影市场上取得了不俗的成绩。 究其原因, 与它在电影生产的 各个方面对全球流行文化的把握有关。 因此, 文章以华莱坞作为视角, 探究都市爱情电影与全球流行文化 之间的关联, 并借此为华莱坞电影的发展提供一些经验和启示。 具体从四个层面展开: 小妞电影与都市爱 情电影内容特征之间的关系; 明星模式、 粉丝文化、 电影营销与全球流行文化; 电影对都市空间中的生活 方式和生活文化的建构; 中产阶级的想象与 “神话” 的常识化。 关键词: 全球流行文化; 都市爱情电影; 电影生产; 华莱坞 作者简介: 戴哲, 女, 助理研究员, 文学博士。 (浙江大学宁波理工学院　 传媒与设计学院, 浙江 宁波, 315100) - - - 中图分类号: J991 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2015) 02 0074 09 近年来, 华莱坞电影取得了一些较为明显的进步———比较近五年同期数据, 2013 年上半年华莱坞 ① 电影票房增长率突破 100% , 进口片票房首度出现负增长态势。 但是, 如何增强华莱坞电影的市场竞 争力, 提升其在全球电影产业中的地位, 仍是一个亟待深思和讨论的话题。 都市爱情电影正是在这样的语境下进入到我们的视野中。 放眼当下华莱坞电影市场, 无论从电影 ② 产量还是从潜在观众来看, “都市爱情电影” 都占据着主导地位。 实际上, 都市爱情电影的历史远可 追溯到上世纪中国电影发展之初的20 年代, 近可至改革开放之初中国社会现代化转型之际, 表现一直 较为平庸。 直到新世纪以来, 尤其是近些年, 它作为一种电影类型才真正凸显出来。 以华莱坞为视角, 讨论都市爱情电影在当下的成功经验对于整个华莱坞电影产业的未来发展都具有重要意义。 对于都市爱情电影而言, “爱情” 本身并不重要, 重要的是电影呈现爱情故事的方式———也即作为 爱情故事的电影如何被诸多因素凸显出来。 比如情节设置、 人物安排、 产业运作以及故事本身传递的 意识形态等等。 这些元素虽然不尽相同, 但都有一个共同的特征———带有全球流行文化的印记。 全球流 行文化在此可指具体的内容, 比如时尚、 趣味、 价值观念等, 也可以是形式, 比如电影类型, 产业运 作方式等。 它已然渗透进我们的日常生活, 成为一种主流的文化。 当下都市爱情电影的生产和成功与 全球流行文化之间有着紧密的关联。 基金项目:2014 年浙江省社会科学重点研究基地———浙江省传播与文化产业研究中心、 浙江省重点创新团队———浙江省国际 影视产业发展研究中心课题 《华莱坞视角下的都市爱情电影研究》 (ZJ14Y09) 的研究成果。 ① 据艺恩票房库数据显示: 今年上半年共上映影片 146 部, 其中国产电影 117 部。 截至6 月23 日, 电影市场总票房达 102．65亿元, 国产片票房累计64．67亿元, 占63%市场份额, 进口片总票房不足四成。 ② 就2013年上半年而言, 从2 月的 《101次求婚》 算起, 中间有 《北京遇上西雅图》、 《分手合约》、 两部 《小时代》 电影, 《一夜惊喜》、 再到8月底上映的 《被偷走的那五年》, 6 个多月里, 7 部都市爱情电影/ 小妞电影一共占有了12 亿元票房。 ——— 《电影界 “阴盛阳衰”? ———7部 “小妞电影” 半年卷走 12亿票房》, 观察者网: http: / / www.