设计美学2-4.ppt

第二章 功能转化论 设计 美学 第二章 功能转化论 审美创造的综合性 技术上的良好效果 + 给人以审美的感受 设计的审美创造是实现设计活动中科学技术与艺术的结合，使设计产品实现科技内涵与文化内涵的统一，既有技术效应又有对人的感性适应性。 审美创造过程区别于一般创造过程的特点在于：不仅具有思维的形象性，而且具有情感性。 第四节 审美创造与意象生产 第二章 功能转化论 人的需要——模糊的社会现象和心理反映。 含糊不清、动态性…… 需要是创造之母 例：海尔洗土豆机 奶茶市场 儿童、婴儿市场 老年人市场 第四节 审美创造与意象生产 人的需要时激发创造的源泉 第二章 功能转化论 产品更新是从社会发展和科技进步的角度来衡量的。 产品能否适应时代需要具体表现在： 社会发展角度： 1、是否适应于心的生活方式。 2、是否能提高生活质量 3、是否能丰富人的生活趣味 科技进步角度： 1、是否尽量利用新材料、新技术、 新工艺，以提高产品生活和生产 应用的效能，以利于环境的生态效应。 第四节 审美创造与意象生产 产品更新 第二章 功能转化论 设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。 从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。 第四节 审美创造与意象生产 产品更新 第二章 功能转化论 设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。 从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。 第四节 审美创造与意象生产 产品更新 第二章 功能转化论 第四节 审美创造与意象生产 产品更新 想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车广告吧! 第二章 功能转化论 第四节 审美创造与意象生产 产品更新 第二章 功能转化论 产品的审美创造应从形式与内容相统一的视角，去实现产品功能、结构与形式的协调一致，以做到产品实效性与表现性的统一以及使用与外观的统一，使审美创造由产品自身形态中生发出一种审美价值。 第四节 审美创造与意象生产 第二章 功能转化论 期待视界： 接受美学认为，对于文学作品而言，作品的地位或价值是作家创造和读者接受两者的共同产物。作品的审美价值由作品与“期待视界”的关系所确定。 说明读者从自身角度出发接受一部作品所需要具备的各种前提。包括…… 消费者的鉴赏力受特定民族的，地域的文化传统和时尚风尚的影响。 设计的市场地位。 第四节 审美创造与意象生产 产品更新 第二章 功能转化论 定位理论 理论来源：20世纪七十年代；定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。 定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性试验。“改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。 第四节 审美创造与意象生产 第二章 功能转化论 定位理论 例：雪弗兰vs福特 三九胃泰 舒洁 第四节 审美创造与意象生产 第二章 功能转化论 审美意象：指与一定没的观念想联结的心理表象。 意象生成：指设计师对产品形象的构思过程，它是一种融合理智和情感的想像表象的形成过程。 第四节 审美创造与意象生产 意象生成与深层心理 第二章 功能转化论 深层心理 19世纪，赫尔巴特——“意识域”：人的心理活动比意识活动范围大得多。人的心理活动有许多是出于自觉意识之外，只有当它突破意识的阈限，才能为人感知。 费希纳——冰山论：意识和无意识 第四节 审美创造与意象生产 意象生成与深层心理 第二章 功能转化论 深层心理 弗洛伊德 第四节 审美创造与意象生产 意象生成与深层心理