地方科技出版社打造生活类畅销书之难点.pdfVIP

EDITORS’PERFORMANCE Zt一．n，，一—L—jLl￡ 承。脚_Ko节 占 地方科技出版社打造生活类畅销书之难／|l● 江苏科学技术出版社孙荣洁 这些年来，随着中央级出版社的扩张以及工 一些二渠道的年生产规模已不亚于一家小型出 作室的兴起。地方科技出版社(以下简称“地科 版社。 社”)的传统选题板块被逐步分割；加之体制的种 二、低定价策略侵蚀市场 种限制，地科社有被逐步边缘化的趋势，生存环境 更加艰难。生活类图书的竞争。特别是其中热门 图书作为一种商品，质优价廉自然会得到消 选题的竞争，已进入白热化状态：中央社依托强大 费者的青睐，特别是同质化严重、竞争已白热化的 的作者力量，推出名家名医系列作品；工作室则以 生活类图书，更是如此。在生活类图书的定价上， 灵活的机制、职业的写手、新颖的装帧设计、低廉 一些出版社已经跑在了前面。例如，青岛出版社 的书价、无孔不入的发行渠道稳固占据着生活图 出版的(妊娠分娩育JL)为B5开本，双色印刷。 书市场的一角。对于地科社而言，做生活书其实 全书38．5印张，还配盘1张，定价仅为35元，而 是在夹缝中间求生存。因为地域的限制，地科社 类似的图书在其他多数地科社的定价可能要达到 和中央社有着不小的差距；而在图书的定价、卖 50元左右。又如，北京出版社出版的(全程孕产 相、营销上。又比不过工作室。正是这样的现状， 40周一书，也是B5开本，全彩印刷，共22印张， 导致地科社的生活书处于一种尴尬的境地——不 定价仅为19．50元。这两本图书依靠优质的内容 断地出新书，但始终少有真正的畅销书出现。 和低廉的价格，很快在众多的同类书中确立了自 面对地科社生活类图书的生存困境。笔者认 己的销售龙头地位，据北京开卷公司数据监测。连 为主要有以下几方面的原因。 续几个月进入排行榜。 同样主题和内容的图书。却只有近乎竞争对 一、选题同质化，进人门槛低 手一半的定价。这样的图书在将对手远远甩在身 生活类图书的主要读者对象为普通老百姓。 后的同时，也进入了良性循环状态：良好的市场销 通俗易懂是其最大的特点。也正是因为这一点， 售使图书不断重印。图书的重印又进一步摊薄图 导致生活类图书的进入门槛很低——不需要高深 书的成本，增加了图书的利润。 的专业知识背景、专家级的作者队伍，也可能出版 在现有图书成本无法大突破和定价策略难有 一本市场销量不错的图书。以孕产保健类图书为 变化的前提下，为了迎合市场低价的需求，有些地 例，因为有着相对固定的读者群和较好的市场需 科社的编辑不敢在制作形式和装帧设计上下本 求，这类选题已成为出版社的热点板块，同类书铺 钱，有时甚至为了达到“不超过20元”的价格底 天盖地。有中央级出版社出版的。也有地方出版 线，不得不使出删印张的下着。这样先天不足的 社出版的；有专业出版社出版的，也有非专业出版