企业慈善捐赠行为影响因素的实证分析——以广东省民营企业为例.pdfVIP

2010年8月 当 代 经 济 管 理 0 Aug．201 No．8 ECONOMYMANAGEMENTV01．32 第32卷第8期 CONTEMPORALLY 企业慈善捐赠行为影响因素的实证分析 ——以广东省民营企业为例 ◇陈宏辉1．王鹏飞2 (1．中山史学岭南学院，广东广州510275；2．深圳建设银行，广东深圳518034) 【摘要1以利益相关者理论为基础，从企业内部的资源和能力、外部的政府行为两个角度出发来考察广东省民 营企业慈善捐赠行为的影响因素。运用Logistic回归模型，通过对273份有效问卷的实证分析，发现民营企业 慈善捐赠行为与企业现金流的多寡没有显著关系，但企业形象、企业慈善决策机制、企业规模大小、企业所处 的生命周期阶段对民营企业是否进行慈善捐赠有显著影响。我国民营企业应结合其资源能力和外部环境，开展 战略性慈善捐赠。这是关乎其健康持续成长的重要要素。 【关键词1企业慈善捐赠；企业社会责任；利益相关者理论 【中图分类号】F270 【文献标识码]A 【文章编号】1673--0461(2010108—0017-08 引言 期持续为其捐助对象创造真正价值，又能增强企 我国民营企业的迅猛发展，不仅创造了大量 业经营绩效时，它才能满足企业获取外部市场收 的就业机会，有效地缓解了社会就业压力，还为 益和内部经营管理双丰收的底线。从外部市场考 推动我国经济增长和社会发展作出重要贡献。然 虑．企业应注重利益相关者的期望，根据外部需 而，在快速发展的同时，民营企业也逐步意识到， 求开展企业慈善活动，从而巩固和加强其竞争地 社会公众要求企业关注利益相关者、履行企业社 位：从内部能力考虑，企业进行慈善活动时应将 会责任的呼声日益高涨，企业应以一种社会公民 活动内容与企业能力和核心竞争力密切结合。依 的形态参与社会经济活动。诚然，企业履行社会 据两个维度可以将企业慈善行为划分为四种不同 责任有多种方式，慈善捐赠只是其中之一，但由 的类型：边缘性慈善行为(只注重外部利益相关 于慈善捐赠的显性社会效应十分突出，因此，民 者的期颦)，收缩性慈善行为(只注重内部核心能 营企业慈善行为日益受到学术界的关注。 力)．分散性慈善行为(两者都不注重)和战略性 尽管我国一些民营企业已经开始从事现代意 慈善行为(兼顾外部利益相关者的期望和内部核 义上的慈善捐赠行为，国家相关政策也对企业慈 一心能力)。 善行为给予了支持，但是我国民营企业的慈善行为 市场和能力导向模型清晰地展示了企业所面 总体上仍处于萌芽阶段，与跨国企业的慈善行为 临的内外部环境因素对其慈善活动的影响，从而 仍有较大差距。本文将以市场和能力导向模型为 导致的企业慈善行为策略选择的差异性。企业在 基础，综合企业现金流与经营业绩、企业慈善决策 从事慈善捐赠时，需要具体地结合企业自身的资 机制、企业形象以及政府行为等因素，同时考虑企 源能力、企业内外利益相关者的利益需求，制定 业规模、企业所处生命周期阶段的差异，对影响广 出兼顾自身发展和利益相关者利益的战略性慈善 东省民营企业慈善捐赠行为的因素进行分析。 活动计划。 一、文献综述