特斯拉电动汽车出口在华陷入困境的原因与启示研究.pdfVIP

国内外市场 doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2015.08.013 特斯拉电动汽车出口在华陷入困境的原因与启示 张 伟 朱智 河海大学 能源短缺和环境污染问题已 斯拉在电动汽车蓄电池工艺上采 全球副总裁、中国区CMO 离职。早 成为当今世界各国不可回避的问 取颠覆性的创新战略：在电池选 在2014 年3 月和 12 月，特斯拉中 题。传统能源汽车消耗了大量的石 择上，特斯拉是第一个应用锂离子 国CEO、中国区负责人已纷纷离 油资源并产生有害气体，电力汽车 电池的汽车公司，采用松下提供的 职。两年内，三位中国区高管离 可以有效地缓解石油短缺和环境 NCA 系列18650 钴酸锂电池。在安 职。离职的特斯拉高层表示，特斯 问题，因而，近年来电力汽车产业 全性上更加稳定，并且在同等体积 拉美国总部在中国事务上有绝对 迅速崛起。数据显示，2014 年全球 下储能提高30%，汽车的安全性和 话语权，特斯拉中国区运作得不 共销售电力汽车 35.35 万辆，较 续航能力大大提升；在换电技术 到总部的支持，决策权力受到架 2013 年增长了56.7%；同样，2014 上，特斯拉创新性地采用便携式 空。特斯拉在华销售业绩惨淡，同 年中国市场的电动汽车全年销售量 充电包和90 秒电池包快速更换服 时美国总部与中国区管理层矛盾 达到2.9 万辆，相比2013 年销售翻 务两种方式，让用户体验到快速便 凸显，特斯拉在中国市场发展前 倍。可见，国内外电动汽车市场发展 捷的换电服务；在电控技术上，特 景令人担忧。 步伐逐渐加快，并显示出巨大的发 斯拉的电控技术可以检测到每一 展潜力。 块电池的温度和工作状态，保证 二特斯拉电动汽车出口 汽车在日常运行中的高度安全性， 中国市场陷入困境的原因分析 一特斯拉电动汽车的崛 这是其他厂商的电池技术无法企 起及在中国市场的困境 及的。 一）基础设施不到位，入市准 二）特斯拉的中国困境 备不足 一）特斯拉的崛起 虽然特斯拉凭借其先进的技 作为一款电动汽车，充电 相 当前，日产、宝马、特斯拉三家 术在世界范围内收到了良好的销 当于汽车的加油站，充电 的数量 公司是电力汽车产业的三巨头，三 售业绩，但特斯拉在中国的发展 和分布决定了电动汽车能走多远。 家公司电力汽车销量占据全球市 可谓不尽人意。在被特斯拉定位 在美国，充电设备已经相当发达， 场的80%。在三大电力汽车公司 为全球第二大市场的中国，销售 各州之内以及州与州之间都建设 中，特斯拉汽车公司是当之无愧 表 萎靡，在华上牌量仅为2499 了较为完善的充电网络，特斯拉 的新秀。特斯拉汽车公司成立于 辆，完成销量计划不足25%。而同 在美国本土的成功与其配套设备 2003 年，经过四年的研发，2008 年 期，特斯拉在美国本土销量达到 的完善是分不开的。而在中国， 第一批Tesla Roadster 下线并开 1.875 万辆，相比之下，特斯拉在 2014 年特斯拉登陆中国之时，由 始交付。2014 年特斯拉旗舰产品 中国销售业绩十分惨淡。特斯拉 于中国电动汽车产业并不发达， Model S 全球共销售31689 辆，全 在国外市场和中国市场可谓遭遇 当时中国已建成电动汽车充电站 球纯电动汽车销量排名第二，较 了 冰火两重天”。 314 个，充电 1.6 万个，这相当 2013 年销量增长44%。 由于中国区销售业绩不理想， 于电动汽车驾驶员在平均220 平 特斯拉的崛起源于汽车动力 特斯拉宣布在2014 年年底开始对 方公里范围内才能进行电动汽车 技术上的颠覆性创新。相较于其 中国区进行大规模裁员，涉及研 充电。 他能