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第一章 传媒产品的需求与供给 绪论：中国传媒产业经营与管理的发展历史 （一）传媒产业化经营的发展起步阶段（198－1992） 1、广告经营的恢复与发展 2、媒体尝试多元化经营 3、报刊开始“自办发发行” 4、广播电视“四级办台，四级混合覆盖” （二）传媒产业化经营的全面发展阶段（1992－2002） 1、都市报的兴趣与“厚报时代”的来临 2、电视频道专业化 3、互联网的发展 4、传媒集团化探索 （三）传媒产业化经营的深入调整阶段（2002年至今） 1、报刊“退出机制” 2、非时政类报刊出版“转企改制” 3、广电“制播分离”改革 4、广播电视服务体系的构建 5、传媒跨界经营 6、传媒上市融资 7、新兴媒体的发展 一、传媒产品的需求 传媒产业是最具有成长性的产业之一，兼具公共事业属性与经济产业属性，是国民经济中的重要经济。 （一）传媒产品的需求与需求曲线 需求可分单一需求与市场需求。 需求曲线是指的是价格与需求量的关系。 需求量与价格呈反方向变动。 商品价格不变，其他因素变化，导致需求曲线位移。 （二）影响传媒产品需求的因素 1、商品本身的价格 反向 同向的例外：严重匮缺、炫耀消费 2、相关商品的价格 替代品：反向 互补品：同向 3、消费者的收入水平与受教育水平 4、消费者的偏好 5、消费者的预期 另外，人口数量与结构的变动、政府的消费政策、技术的进步等都会对传媒产品的需求产生影响。