自主创新与民营企业品牌竞争力提升——中国民营企业品牌竞争力50强和品牌竞争潜力企业100家分析.pdfVIP

‘财贸经济)2007年第1期 自主创新与民营企业品牌竞争力提升* ——中国民营企业品牌竞争力50强和品牌竞争潜力企业100家分析 刘迎秋赵少钦 刘艳红 内容提要：本文首先提出了品牌竞争力概念、指标体系和计算方法，然后根据问卷调 查结果，对制造业民营企业中品牌竞争力50强和最具品牌竞争潜力的100家企业进行了 对比分析，探讨了影响企业品牌竞争力的自主创新因素，提出了进一步提升民营企业品牌 竞争力的对策建议。 关键词：民营企业 自主创新 品牌竞争力 作者简介：刘迎秋，中国社会科学院研究生院常务副院长、教授、博士生导师、中国社 会科学院民营经济研究中心主任，100102； 赵少钦，国家发改委体改司，100038； 刘艳红，中国社会科学院研究生院博士研究生，100102。 中图分类号：F276文献标识码：A文章编号：1002—8102(2007)01—0076—07 工业化、市场化、民营化，是中国改革开放近30年来经济发展进程中并行交错的三条主线。制 造业民营企业就是这三条主线交错的汇合点。随着市场经济的发展和完善，中国企业间的竞争已 经由初期单一的“价格战”发展为以品牌竞争为核心的全方位竞争。对于制造业民营企业而言，品 牌的重要性正在日益凸显。本文着重研究中国制造业民营企业品牌与其竞争能力的关系及其决定 因子，并由此提出了提升民营企业品牌竞争力的对策建议。 一、品牌竞争力概念与指标体系 在英语中，品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用以区分不同生产者生 产的产品和提供的劳务。就此而言，品牌是随着市场竞争的产生和加剧而产生和强化的，并且是服 务于市场竞争需要的。美国市场营销协会(AMA)对品牌所下的定义进一步表明了品牌的这种本质 特征：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售者或某群 销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”① 根据信息经济学基本原理，品牌就是厂商或厂商组织为了与竞争对手产品或服务相区别而向 消费者发出的一种信号。而理论经济学关于成本一收益分析方法则表明，塑造品牌需要投入，当然 也会带来收益。为了衡量这种收益，20世纪80年代以来，国外学术界逐步形成了“品牌价值” (Brand Equity)概念，并通过三类评价要素——财务要素、市场要素和消费者要素的不同组合，形成 了不同的评估方法。20世纪90年代以来，中国国内一些机构开展的品牌价值评估，采用的主要是 +本文是中国社会科学院2005年重点课题(代码YZDN)和中国社会科学院民营经济研究中心与浙江省工商局合作研究项目： “中国民营企业竞争力研究：品牌与竞争力”阶段性研究成果。课题组顾问：蒋正华、黄孟复；课题组组长：刘迎秋。 one service88distinctfromthoseofothersellem．The —A otherfeaturethatidentifiesadler’s or legal naIl∞，term，design，smbol，orany good as termforbrandistrademark．Abrand one of allitemsofthatseller．Ifusedforthefirmawhde，the identifyitem，afamilyitems，or pre— may ferredtermistradenameo 76 万方数据 基于消费者要素的评估方法。 本文着重研究品牌与竞争力的关系。品牌竞争力是企业(综合)竞争力的一种存在形态。