论城市品牌建没.pdfVIP

66 城乡经济 论城市品牌建设 * 陈柳钦 摘要 ：城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城 市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包 括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌 建设的核心，其选择是城市品牌定位的延续，其开发应着眼于凸显城市品牌的价值，城 市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展，是 持续的竞争力。 关键词 ：城市；品牌；城市品牌；品牌建设 中图分类号：F2 .2 纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利 ； 进而继续保持自己在市场竞争中的地位。” （周文辉， 底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于 2004）。城市品牌是 21 世纪城市建设、规划和发展 此 ；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里 的新概念、新理论、新动力。进入 21 世纪之后，城 创建了 IT 帝国 ；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与 市品牌化的进程正在加速。 香奈尔则芬芳弥漫 ；法兰克福则掌握着顶尖的机械 制造技术，如奔驰制造。一个企业需要品牌，一个 一、城市品牌的内涵 城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就 不可能吸引好的企业。相反，城市有了自己的知名 品牌一词来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”” 度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更 （brand），意思是“燃烧、烙印”，原来是牲畜归属 大的竞争力。当今地球已经形成了一个由无数城市 性的标识。从最初被农场主用于将自家牲畜同别人 节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具 相区分的标记，到如今承载了功能性价值、情感性 在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。清 价值、标签性价值等多重价值属性的伟大资产，品牌 晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移， （brand）内涵的不断深化归根结底是市场竞争不断 更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。 升级的结果。同样，在以价值为杠杆、以竞争为驱 城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于 动的市场经济环境下，与商品经济相比，市场化进 “网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系， 程后知后觉的城市竞争在经历了初期的粗放式、同 使得整个“网络”更具层次性和方向性。品牌是城 质化竞争模式后，逐步向品牌化时代迈进。 市竞争力的制高点。城市竞争力是一个系统概念， 那么究竟什么是品牌呢 ? 对品牌的定义有多种， 它涵盖城市生产、生活 贸易、教育、文化等各个方 美国市场营销协会 (AMA) 在其 1960 年出版的《营 面，建立在城市形象的质量和可达性上。世界范围 销学词典》中对品牌的定义如下 ：品牌是一种名称、 内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城 术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个 市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争 牌是城市综合实力的体现。“不管这座城市愿不愿意 , 对手的产品和服务区别开来。这一定义的核心思想 商业化社会的