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眼动仪在广告心理学的应用研究
第2008年第2期 商 业 经 济 No.2,2008
(总第299期) SHANGYEJINGJI TotalNo.299
【文章编号】1009—6043(2008)02—0051—02
眼动仪在广告心理学的应用研究
程利,杜巍
(大庆师范学院,黑龙江大庆163712)
【摘要】眼动仪是用于心理学实验研究的大型精密仪器。眼动仪的同世为心理学家利用眼动技术,探索人在各种不
同条件下的视觉信息加工机制。观察其与心理活动直接或间接的关系,提供了新的有效工具。利用眼动仪可以获得眼动轨
迹图、眼动时间、眼跳、瞳孔大小等参数。从而研究个体的内在认知过程,理解人类的信息加工过程。
【关键词】眼动仪;广告心理学;眼动
【中图分类号】F713.舳 【文献标识码】A
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ApplicationEye-movementApparatus Psychology
CHENC-U.DU—W西
is8 instrumentto adventof
apparatuslarge psychologicalexperiment.The
Abstract:Eye-movementprecision applied eye-movement
neweffectiveinsmmaentfor the of to information
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ofhumanindifferent and the indirectrdations andmental
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eye-movementactivity.Thepsy。
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chologists parametcm locus,time,能c∞des.sizepupils,etc.to
eye-movement
ItleT of
cognitiveandknowtheo讲璐e humaninformation
process processing.
Key movement
words:eye-movementapparatus,advertisementpsychology,eye
研究所David
眼睛是外界信息进入人脑的主要通道。眼动即眼球 woodling教授建立的眼动仪数据库网站
的运动。早在19世纪就有人通过考察人的眼球运动来
研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨 44家生产眼动仪的厂家。以下是一些国内外公司研制开
眼动与人的心理活动的关系。眼动可以反映视觉信息的 发的眼动仪产品。
选择模式,对于揭示认知加工的心理机制具有重要意 韩玉昌认为
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