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眼动仪在广告心理学的应用研究

第2008年第2期 商 业 经 济 No.2,2008 (总第299期) SHANGYEJINGJI TotalNo.299 【文章编号】1009—6043(2008)02—0051—02 眼动仪在广告心理学的应用研究 程利,杜巍 (大庆师范学院,黑龙江大庆163712) 【摘要】眼动仪是用于心理学实验研究的大型精密仪器。眼动仪的同世为心理学家利用眼动技术,探索人在各种不 同条件下的视觉信息加工机制。观察其与心理活动直接或间接的关系,提供了新的有效工具。利用眼动仪可以获得眼动轨 迹图、眼动时间、眼跳、瞳孔大小等参数。从而研究个体的内在认知过程,理解人类的信息加工过程。 【关键词】眼动仪;广告心理学;眼动 【中图分类号】F713.舳 【文献标识码】A On inAdvertisement ApplicationEye-movementApparatus Psychology CHENC-U.DU—W西 is8 instrumentto adventof apparatuslarge psychologicalexperiment.The Abstract:Eye-movementprecision applied eye-movement neweffectiveinsmmaentfor the of to information apparatusprovided psycholo孚sts,applyingtechniqueeye-movementexplore processing ofhumanindifferent and the indirectrdations andmental vision conditionsobservedirector between eye-movementactivity.Thepsy。 can series research achievea of on of theindividual。8in- chologists parametcm locus,time,能c∞des.sizepupils,etc.to eye-movement ItleT of cognitiveandknowtheo讲璐e humaninformation process processing. Key movement words:eye-movementapparatus,advertisementpsychology,eye 研究所David 眼睛是外界信息进入人脑的主要通道。眼动即眼球 woodling教授建立的眼动仪数据库网站 的运动。早在19世纪就有人通过考察人的眼球运动来 研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨 44家生产眼动仪的厂家。以下是一些国内外公司研制开 眼动与人的心理活动的关系。眼动可以反映视觉信息的 发的眼动仪产品。 选择模式,对于揭示认知加工的心理机制具有重要意 韩玉昌认为

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