红色旅游消费市场与行为模式研究.pdfVIP

2007年2月 消费经济 Ireb．200r7 第23卷第1期 CONSUMERECONOMICS V01．23No．1 红色旅游消费市场与行为模式研究 口黄静波1’2 (1．湘南学院社科系，湖南郴州423000；2．北京大学中国区域经济研究中心，北京100871) 摘要：本文重点研究了影响红色旅游消费市场形成的因素、旅游客源的特点，以及旅游者的行为模式，为红色旅游消 费市场的定位、旅游产品的设计、开发提供参考。 关键词：红色旅游；消费市场；行为模式 中图分类号：F713．5 文献标识码：A 红色旅游近年来在我国逐渐兴起，并迅速升温。 究，本文红色资源取广义的定义，红色旅游的概念界 据初步统计，2004年江西、湖南、陕西、重庆等13个定为：以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神 省市的150多个主要红色旅游景区接待人数约2000为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习 万人次；2005年春节期间，毛泽东的故乡湖南韶山在革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松 身心、增加阅历的旅游活动。 大年初一迎来5000多人，井冈山每天接待参观者 4000多人[1J。红色旅游不仅满足了一部分旅游市场 二、红色旅游消费市场形成因素分析 的特殊需求，也成为革命老区新的经济增长点，促进 旅游客源市场的形成是三类因素共同作用的结 了地方经济的发展。 果，分别是旅游需求、旅游地的吸引力和限制因 随着红色旅游的快速发展，对红色旅游的研究 素‘引。 也引起了众多专家学者的注意，但总的来看，目前国 l、红色旅游需求 内红色旅游的研究集中于资源、市场、景区规划、产 我国改革开放以来，社会生产力得到迅速发展， 品开发对策等问题，对专门的红色旅游市场需求研 人们生活水平不断提高，休闲时间逐渐增多。到 究较少，对红色旅游者的行为模式研究更缺乏。本 文从分析红色旅游消费市场形成因素人手，研究红 可支配收入9422元，农村居民人均纯收入2936 色旅游消费市场的特点和旅游者的行为模式，为红 元L4J，正处于国际上认为产生国内旅游行为的时期。 色旅游消费市场的确立、营销策略的制定、旅游产品 因此，人们拓展精神文化生活的欲望越来越强烈，国 的开发提供科学依据。 内市场出游率逐年增长。红色旅游的兴起，正是在 一、红色旅游释义 新的历史条件下，人民群众对精神文化生活日益增 所谓红色旅游是建立在红色资源基础上的文化 长的突出表现。同时，红色旅游作为一种寓教于游 旅游产品。在学术界红色资源有广义和狭义之分， 的高品位文化旅游产品，也迎合了当下人们的社会 广义的红色资源指顺应历史潮流、弘扬爱国主义精 文化心理，大大有利于提高精神文化消费质量。 神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神；狭义 2、红色旅游地的吸引力 的红色资源则是指中国共产党成立后领导广大人民 旅游地的吸引力是旅游产生的最重要的条件， 进行的第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争期 综合分析红色旅游地的吸引力，主要表现在以下三 间所形成的历史遗迹和精神瑰宝旧J。若按此定义， 个方面： 红色旅游也应有广义和狭义之分。为便于分析研 (1)物化型红色资源 收稿日期：2006—1卜15 作者简介：黄静波(1963一)，男，湖南新田人，湘南学院社科系副教授，北京大学中国区域经济研究中心访问学者。 29 万方数据 物化型红色资源主要表现为革命遗址、遗迹、纪 (3)生态景观 念物、纪念地、纪念建筑等，其主要的吸引力在于它 由于中国革命