网络虚假广告查处对策研究.pdfVIP

市场监管 2008—。9 口 宫 路 伴随着电子商务的产生和发展． 告内容进行审查、监督的责任和义 因此吸引了大批的靠群发未经许呵 网络广告业也应运而生．我国的网络 务．但有的小网站自身甚至都不注 的垃圾广告赢利的运营商。这不但是 广告正处于蓬勃发展时期。…但网络 册．更谈不上对广告内容把关了。自 一种发送垃圾邮件的行为．属于反垃 广告在创造巨大经济效益的同时．网 己开设网站．直接发布虚假广告有如 圾邮件法的管理范围．也可能涉及虚 络虚假广告不可避免地滋生蔓延．网 下几种情形：第一．把广告窗口设计 假广告欺骗消费者．侵犯消费者隐私 络虚假广告犯罪也接踵而来。它不仅 出假的最小化按钮和关闭按钮．一旦 权、知情权。 损害了消费者的合法权益．更阻碍和 用户试图最小化或关闭广告窗口．却 (三)利用网上关键字、词．通过 制约了电子商务健康、有序的发展。 弹出层层叠叠的其他广告窗口。第 搜索引擎、搜索网站等各种链接关系 由于情报信息不易收集、管辖权难以 二．发布强迫性的网络虚假广告。譬 发布 确定、电子证据不易收集和保全等困 如．打开网站主页时强行要求网友阅 方法之～．是利用超级链接技术。 难的存在．此类犯罪案件的侦查受到 读弹出式窗口广告．或者制作漂浮广 随着网络广告的发展．一个高访问量 极大的挑战。日前．我国尚无专门针 告。有时．这些广告窗口甚至无法关 的网站为其网络公司带来的经济利益 对网络虚假广告的法律规定．所以．研 闭．消费者被迫设置阻拦程序．如此 是很高的．于是一些人就开始利用超 究网络虚假广告犯罪并寻求此类犯罪 一来．消费者的自主选择权更是受到 级链接技术使用他人网站上的内容为 案件的侦查对策显得颇有必要。 了直接侵害。第三．抄袭或模仿他人 本网站获得利益。目前．网络公司主要 网站的内容。有些不知名的网站有意 通过两种方法进行超级链接：一是利 一、网络虚假广告行为模式分析 模仿或抄袭知名网站的内容或网页 用超级链接跳过他人主页直接访问他 传统虚假广告往往出没于电视、 布局．混淆浏览者，使浏览者误认为 人网站的主题内容．减少他人网站主 报纸、杂志、广播等媒体．网络作为一 此网站为某知名网站。第四．由若干 页的访问量。二是利用超级链接将他 种全新的媒体传播工具．具有传播范 小规模网站．甚至个人网站松散组成 人的页面内容作为自己页面的一部 围更加广泛、不受地域和时间限制、 的所谓“网站联盟”：由于知名度、浏 分．这种情况下用户无法辨别自己选 强烈的互动性等优势．借助网络发布 览鼍等均无法与主流网站相比．许多 择的服务商是谁．会认为浏览的内容就 虚假广告的方式多样．网络虚假广告 小网站就采用“低价”策略来吸引广 是当前页面提供的．这样很容易就可以 犯罪一般有以下几种行为模式： 告主。这些小网站、个人网站与广告 增加自己网站的访问量，从而获利。 (一)开设网站直接发布 代理商达成一定的联盟协议，然后根 方法之二．是利用关键字技术。 全围知名网站易趣网总裁朱人 据广告客户的需求．对同一则互联网 投机者利用一定的技术或以关键字 杰对于网络虚假广告曾经这样概括： 广告进行批量投放。[21不论以何种方的方式把他人的驰名商标写入自己 “广告主出几千块钱就可以投放广 式发布虚假广告．有损商家信誉以及 的网页．当浏览者利用搜索引擎搜索 告，而企业因此获得的利润可能是百 给电子商务正常运行构成严重威胁 该关键字所属网站时，该投机者的网 分之几百，甚至更多．网站为了不让 是不争的事实。 站和该驰名商标的网站便能一同显 电子交易流失．对广告中的虚假违法 (二=-)利用电子邮件发布 现。投机者以此来提高点击率。 内容自然就抱以放纵的态度。”拥有 由于通过电子邯件发送广告的 (四)利用其他网站发布 广告经营资格的网站应该负有对广 成本非常低，而且速度快，覆盖面广， 在其他网站上。自己制作网页。 56