网络视频节目大学生收视群体受众分析.pdfVIP

OBSERVATION 观察 网络视频节目大学生收视群体受众分析 文／欧阳如一 孟禹廷 摘 要：了解当前网络视频节目发展 问卷200份，回收195份，有效率高达 二、调查内容与结果 现状。 通过对大学生关于网络视频节目 97.5%，吉林大学发放问卷150份，回收 的受众分析以及大学生收视群体引导策略 141份，有效率为94%，吉林财经大学、 大学生对网络视频自制及大学生收视 研究。得出对网络电视节目发展前景的展 中医药大学和具代表性地方共发放175 群体引导策略的调查： 望。对于相关产业链条针对大学生这一收 份，回收164份，有效率为93.71%。此 (一）网络使用的情况分析： 视群体引导策略及有效建议。 次调查问卷发放地点范围广，除学校外， 1、你是否观看网络视频( ） 还在各学生群体集中的地方进行调查， 回答“是”的大学生占到总人数的 一 调查研究的目的、对象和方法 使得被调查学生来自直辖市、省会城 98%，由此得出大学生群体普遍习惯于观 市、地级市、县级市、乡村等多种不同 看网络视频。可以看到网络的普及化，以 基本信息分析： 的成长环境。 及大学生对网络视频的认可度。 近年来，随着新媒体的发展和三网 在 调 查 问 卷 2、您通常情况下每天上网时长( ） 政策的部署和实施，自2005年视频网 中，共有男生210 由图可得出结论，普遍的大学生选 站You tube应运而生，2006年国内的优 人 ， 占 总 人 数 的 择每天上网时长为1-2小时，约有38%的 酷、土豆等视频网站随势而起，中国网络 4 2 % ， 女 生 2 90 同学上网时长在1小时-2小时之间，这说 视频的发展进入了一个高峰，但是众多视 人，占总人数的58%。 明大学生普遍上网时间相对较短，大多数 频节目的发展，也为自制视频提出了新的 他们来自不同的年级，均为在校大 人只是占用日常生活相对较少的一部分时 要求。为了引导大学生这一收视群体正确 学生，共有140人 间 上 网 。 可 的选择健康、积极的视频节目，并拍摄出 为12级学生，占 以 推 测 ， 其 更好、更适合大学生观看的视频，我们申 总人数的28%， 中 观 看 视 频 请并获准开展“网络视频自制与大学生收 1 5 0 人 为 1 1 级 学 的 时 间 会 相 视群体引导策略研究”。首先，开展了对 生 ， 占 总 人 数 的 对 更 少 ， 因 全市大学生视频选择渠道、动机、喜好 30%，140人为10 此 ， 如 何 加 的一系列调查，从而进行视频引导策略 级学生，占总人数的28%，70人为09级 强视频质量、压缩节目时长是我们需要 分析。通过本次调查，从 “网络使用情 学生，占总人数的14%。 考虑的一个问题。 况”、“观看渠道分析”、“观看动机分 他们来自不同的专业，为我们提供 3、你平时上网的场所（ ） 析”、“受众喜好分析”等4各方面得出 了不同的、多元化的数据。经济学类的大 A 寝室 数据结论，了解到了大学生观看视频、选 学生占总人数的8%，管理学类的占总人 B 家里 择视频、自制视频的喜好以及对自制视频 数的4%