让品牌变得年轻.pdfVIP

文／王囊栋 让品牌变得“年轻 达到的地位与承担的责任也超过了 历史上任何一个时期。 开始便步人老龄亿扯会，目前每10 个中国人中衄有一位是eO岁以上 的老人。但是．在品牌打造与营销 口啊趋势上。中国却进^了。品牌年轻 化时代”。 所谓品牌年轻化，悬指两种趋 古人云：”打江山难。守江山更难。。琏着国 向：一是消费者趋向于消费蔓年轻更时尚的品 内经济的持续增长，车土企业纷纷高举品牌竞争 牌，二是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群， 太旃”攻城略地‘。忙的不亦乐乎。然而”刨牌不 在形象上不断追求时代感、新蚌礤。 暴，保牌更难”已经成为零售业内公认的真理。有 百事可乐当年赦强大的可口可乐压得喘不过 的品牌今*连是”春风得意马蹄息。．明*就“一 气来t老总抱着账车请可口可乐收购却技拒绝。 江春水向东流”．而有的则仿佛。驻颤有术‘．长 痛定息痛的首事可乐最终找到7一条路径敖更 城永不舒。 年轻。百事说．疆是。新一代的选择’．休是。我 试问．谁不蘼做像co储-Cola那样的’百年 爸爸喝的可乐。。这一招立竿见髟，可D可乐从一 老店“谁不想寻求品牌的。青春秘孵’’可问 股独大纠被百事可乐横切江山．‘正宗的可乐。越 题是如何对经过几代^的奋斗而建料起来的品牌 遇7前所未有的危机。所幸的是可口可乐及时调 进行科学舍理、行之有效的“护理。．永葆品牌青 整战略，同样致力于品牌年轻化、时尚化的建设． 春魅力呢’ 同样邀请那些年轻人最暮欢的明星代言，同样采 善搴是：品牌创新’ 用”要麦由自己1之粪的品牌主张。于是．时至 从莱种意义上讲，品牌创新的实质就是遇制 今日，可0可乐与百事可乐除了红蓝主色的区别 品牌老化，使品牌年轻化，品牌年轻化之路报多． 之外，我们已绍很难丹清楚这二者的差异究竟何 而关键在千观念刨新。 在。 这一幕在国际手机巨头的竞争中得到7再 从。尊老”费。■少” 现。上世纪九十年代．“摩托罗拉“在中国是手机 五千年来。中国一直是尊老素老的社会．祖 的代名词，诺蓦亚后来者居上运用的就是4让我 父、父亲是寨族或者京庭的核心．老人掌捶着最 的品牌■起来更年轻‘簟略。被拉下老大宝座的 t叠的消费决策收。但是自近代以来．尤其是量 摩托罗拉醒悟之后同样致力于时尚路线．首先把 近三十年来，窜磨的t心越来越倾向于年轻一 品牌名称缩写成更简