市场营销学（金陵科技学院）市场营销学习题 -学生.docVIP

《市场营销学》复习题 一、选择模块. CH1导论 1、? 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者 2、?市场营销学作为一门独立学科最早出现是在( )。 A．英国 B．美国 C．德国 D．法国 3、? 市场营销学产生于 ( 　)A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期? D二十世纪五十年代 ?4、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　） A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益 5、市场营销观念的突出特征是（　） A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 6、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是（ ）。 A.生产观念 B.营销观念 C.推销观念 D.社会市场营销观念 7、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　 ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 8、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　） A.推销观念????B.产品观念????C.生产观念????D.市场营销观念 9、在十九世纪末期至二十年代，企业一般贯彻（ ）的经营指导思想。 生产观念推销观念 市场营销观念生态学营销观念（ ）A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 11、市场营销组合中的“4Ps”是指（ ）A．产品、价格、分销、销售 B．产品、价格、分销、促销 C．产品、价格、公关、促销 D．产品、价格、分销、公关 12、市场可以表述为（　　） A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购买力的顾客群 13、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（　　） A面对市场不同 　 B营销出发点不同 　　 C营销产品不同　D营销手段不同 　E营销目的不同 14、现代营销观念包括的类型（　　） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 15、传统营销观念包括的类型（　　） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 CH2营销环境 1、下列属于宏观环境的要素是（　）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者 2、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者 3、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　 A.人口环境???? B.技术环境???? C.经济环境???? D.社会文化环境 4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 (　 )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务 5、制约顾客购买行为的最基本因素是（　） A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素 6、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（） A．越高 B．越低 C．不一定 D．不变 7、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）。 A.个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.消费者储蓄和信用 8、企业对经济环境的研究主要包括( )。 A.居民收入情况 B.经济制度 C.居民储蓄状况 D.消费结构状况 E.产业结构 9、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的?（ ） A.新技术的发展 B.政治和法律环境的改善 C.经济水平的提高 D.人口环境的变化 11、广告公司属于市场微观营销环境中的（ ）。 A.营销服务机构 B.中间商 C.物资分销机构 D.金融机构 12、保险公司属于市场微观营销环境中的（ ）。 A. 营销服务机构 B.中间商 C. 物资分销机构 D. 金融机构 CH3消费者市场 1、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要 2、消费者购买行为的特点主要有( ) A.需求多样性 B.需求弹性小 C.感情动机 D.理性决策 3、研究消费者“黑箱”主要包括以下内容(????????)。 A.消费者特征? B.企业财务状况 C.国家政策、法律法规