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中国女装奢侈品牌缔造之路 　　[摘 要] 中国女装行业飞速发展的今天，工业化大规模加工好的廉价成衣越来越难以满足高层次、高品位、高标准的女性需求。因此，研究如何打造中国女装奢侈品牌的发展策略，对于挖掘中国本土高级女装的市场潜力，提升中国服装行业的整体素质，促进国民经济又好又快地发展，抬升国家形象，弘扬民族文化都具有深远的意义。 [关键词] 女装奢侈品牌；高级女装；品牌设计；品牌发展 中图分类号：F274 文献标识码：A 1 中国女装奢侈品行业发展现状 北京时间2009年1月21日，美国第一夫人米歇尔?奥巴马身着一袭高贵而华丽的缀满镶嵌施华洛世奇水晶的硬纱花瓣的白色单肩曳地长裙与丈夫奥巴马在新任总统就职典礼的晚会上翩翩起舞。这件礼服瞬时吸引了海内外众多媒体和时尚先锋的关注，同时也捧红了亚裔时装设计师Ｊａｓｏｎ Ｗｕ。不少来自业内业外的人士预测，第一夫人钦点的这位设计师将会成为下一名时尚巨头。无独有偶，在中国国家主席习近平上任以来的首次出访中，夫人彭丽媛手拎黑色皮包，以一身黑色风衣搭配海蓝色围巾的装束陪同他走出机舱，踏上俄罗斯的国土。这套低调奢华而又大气的装扮立即吸引了举世的围观与猜测。终于，该品牌的真相在广大群众的臆测后浮出了水面。它是由时装设计师毛继鸿与其前妻马可创办的广州本土品牌：例外。彭丽媛身着本土服装品牌出席公众场合，为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式。[1] 2 如何缔造中国女装奢侈品牌 2.1 影响中国女装奢侈品牌发展的因素 （1）有利因素 1）中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国富人阶层增长迅速。1999年，总资产均达到六百万美元即可进入由福布斯杂志评选出来的中国财富榜中前50名，而在2005年你需要一亿四千万美元才能够进入财富榜前一百名。2006年，据报道中国1.3亿的人口当中有大约30万财富超过100万美元的富翁。[2] 2）人们对服装奢侈品牌的认同度日益增加 中国工业化以来，人们将手工制衣普遍视为落后。郭培认为，如今的社会，人应当是越来越受到尊重的，人力也是如此，”很少有人能够真正的坐下来一针一线，完全靠生命的付出，靠时间的付出去创造一种价值。”这种价值感，正是奢侈品的要义之一。吉尔?利波维茨基在《永恒的奢侈》一书中评价，奢侈品更多的是一种”做”或者”让人做”的方式，意味着人们对人力创造的接受与尊重。[3] 3）中国女装奢侈品牌初展头角 俯瞰中国女装奢侈品牌，不乏一些星星之火。类似的企业大多具有明确的战略目标，企业愿景，优秀的设计师团队，一定的市场份额和颇受业内好评的知名度。诸如玫瑰坊、影儿、思凡等活跃在国内一线的女装奢侈品牌在历经了十几年本土女装奢侈品牌发展道路的黑暗期后，通过各种拼搏方式，坚持一如既往的品牌理念，扩张了顾客消费群体，成果存活了下来。 （2）制约因素 1）女装企业盲目追求多元化经营 从中国女装行业的发展现状来看，对于大多数企业来说多元化经营是企业发展到一定阶段后希望将企业做大做强的发展方式之一。正是这种理念，使得众多的中国服装企业只能流于中、低端品牌定位。历数国际女装奢侈品大牌的发展历程，多是品牌专一化经营，将品牌自身的特点发挥到极致，如“巴黎世家”服装(Balenciaga)一向是精于裁剪和缝制。[4] 2）丧失品牌传承性和服装设计的创造性 西方的奢侈品工业以家族传承的方式发展，但在中国，多数工艺的创造者，他们的技艺虽然通过师承的方式得到了延续和发展，但他们本人却隐没于”乾隆御制”或”江南织造”之中，没有被世人提升到其应有的艺术地位和产业地位，也没有形成个人的品牌和家族产业。当中国成为奢侈品消费大国，拥有的是沿海大规模的成衣制造工厂，和世界奢侈品品牌高级制造及高档原料采购大国的身份。[5]这使得一些有品位、有财力、有欲望购买独特性、革新性、时尚性女装的人不得不首选国际一线品牌。 3）消费者偏好国际品牌 中国奢侈品消费者更偏爱国际奢侈品牌。大部分奢侈品消费者认为本土奢侈品无法满足他们的“面子需求”，只有国际品牌才更能显示他们的身份、地位，满足他们的内心需求。据波士顿公司2009年进行的中国消费者调研，13%只买国际品牌，8%只买本土品牌，27%偏好国际品牌，17%偏好本土品牌。在国际奢侈品牌中，路易威登、爱马仕、古奇、香奈尔、轩尼诗、劳力士等仍是人们的最爱。在“崇洋”思想仍然存在，中国人“面子”问题的影响下，国际奢侈品牌仍是大多数国人的首选。[6] 2.2 中国女装奢侈品牌发展策略 （1）具有优秀的设计师团队 企业中应该具备能和世界时尚潮流接轨的站在国际一线的优秀的女装品牌设计