我国上市公司的新产品等价策略分析.docVIP

学 年 论 文 我国上市公司的新产品定价策略分析 教 学 部： 经 管 文 法 专 业： 市场营销学 学 生 姓 名： 刘雅琴 班 级： 1101 学号1012050116 指导教师姓名： 廖馨 职称 副教授 学年论文成绩 2011年12月 湖南工业大学科技学院 学年论文指导教师评阅表 序号 评分项目 满分 评分 1 摘要的完整性和高度概括性 10 2 文献阅读与文献综述 15 3 创新能力与学术水平 25 4 论证能力 25 5 文字表达 10 6 学习态度与规范要求 15 合 计 100 评 语 指导教师签名： 年 月 日 目 录 1 新产品的涵义及定价策略概述 5 1.1 新产品的涵义………………………………………………………………………………5 1.2 定价策略 5 1.3 影响产品定价的主要因素 6 1.3.1 定价目标…………………………………………………………………………………6 1.3.2 产品成本……………………………...…………………………6 1.3.3 市场需求 6 1.3.4 竞争者的产品和价格………………..………...……………………7 1.3.5 政府的政策法规……………………………………..……….……7 2.我国上市公司新产品定价的现状 7 3.1 成本导向定价法 7 3.2. 需求导向定价法………………………………………………………………………… 9 3.3 竞争导向定价法………………………..…………………………10 3.我国上市公司新产品定价存在的问题 10 4.我国上市公司新产品定价策略分析 11 4.1撇脂定价…………………………………………………………11 4.2渗透定价…………………………………….….........................…12 4.3 满意定价策略…………………………………………............……12 结束语 14 参考文献 14 新产品的定价策略分析 摘 要：定价策略是市场营销组合策略中极其重要的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。价格还是营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。企业定价的目标是促进销售，获取利润。所以新产品要打进市场，那我们对其价格的定位尤为重要。但要制定出适合目标群体的价格，就需要我们深入的了解、探索。本文就是为了能够更好的给一个新的产品确定市场价格，进行了相关的，合理的分析。探索出一个符合我国上市公司新产品定价的最佳方案。 关键词：新产品、定价策略 Abstract: The fixed price strategy is in the market marketing combination strategy the extremely important constituent. Chinese this to price sensitivity extremely high market in, once fixes a price has the error, also difficult to escape in the good product the defeat destiny. Sometimes a product quality, the packing, the channel, the advertisement all do are extremely good, but is cannot do, but this only is because the price improper. Therefore especially is important to the new product price localization. But must formulate suits the goal community the price, needs our thorough understand