谁捉住了神经猫.docVIP

谁捉住了神经猫 　　老同事坤子在朋友圈里发了一个链接，“我用了11步围住神经猫，击败了89%的人，你能超过我吗？” 　　一看到这个，阿洁按捺不住了，重新打开了刚刚关闭的游戏。她试过好几次，但都让那只贱猫给跑了。这次她要好好计划步数，一定要超过坤子。 　　8步、7步……阿洁眼睛紧紧盯着屏幕，在充满圆圈的棋盘中，她谨慎地在左上角放下了一颗橙色的棋子。十几局下来，她已经摸清神经猫的惯常路线――这只猫习惯往左边和左上角的方向逃走。 　　终于，这次用3步就围住了神经猫。阿洁松了一口气，暗自得意，手指伸向右上角那个分享的按钮，顿觉清风徐来。接着她赶紧刷朋友圈，但没想到，没天理的坤子仅用1步就围住了神经猫。 　　在这场捉猫游戏中，无数的人都玩high了，当然这其中也包括许许多多的游戏开发者、互联网公司，他们都有自己的“神经猫”，都在摸索着抓到这只“神经猫”的办法。 全民捉猫 　　这几天，阿洁的微信朋友圈不断被刷屏，刚送走大谈尺度的“澎湃”，又迎来了《后会无期》，中间还插播了个叫“围住神经猫”的小游戏。 　　从7月22日开始，跟阿洁一样盯着手机屏幕抓猫的人，正在呈指数级增长。7月22日“围住神经猫”上线，当天PV值达到86.5万，IP破23.4万。两天过后，游戏获得超过一亿次的点击量，独立用户数超过500万。按照这个数据计算，平均每个用户重复玩了20次。 　　既然要在朋友圈里晒成绩，肯定得先斗上几个回合，玩到好成绩再说。“这年头，漫不经心地炫耀一下智商，就可以撩拨整个朋友圈了。”在一家视频网站上班的郑涛，总结着朋友圈里的这股风气。 　　这是一只神经兮兮，穿着连体背心，劈着叉的白猫。你只要像下围棋一样步步为营，把它围住，它就会双手叉腰扭动屁股，给你献上“击败了精神病院n%的精神病患者”的封号。 　　这个逗比小游戏发布的第一天，就引爆了整个微信朋友圈。等到第三天，神经猫又多了一只“神经一样”的队友，跟它一起扭动屁股等待被捉。 　　游戏上线第二天，《如何才能使用最少的步数围住神经猫》等攻略文章开始和神经猫一样霸占朋友圈，从数学角度解读这个小游戏背后的科学思路。 　　接着，有人在淘宝上发出了神经猫最少步数“纯手工代练”。短短三天之内，一款小游戏所激发出的庞大热情和智慧，让人瞠目结舌。 　　“围住神经猫”并不是第一款引爆社交网络的小游戏。在此之前，“Flappy Bird”、“2048”、“疯狂猜图”也借助朋友圈火了一段时间。这些小游戏大多制作粗糙、上手简单，朋友之间存在互动，使得它们能够在瞬间爆发生命力。 　　不同于“围住神经猫”的分数比较策略，“疯狂猜图”使用的是用户之间的求助策略。用户如果猜不出题，可以转发在朋友圈中，向朋友求助，这样一来就制造了社交话题，反过来提高了用户粘性。 　　然而“社交游戏”虽然易红，但其生命周期非常短暂，一般短则三天，长则十天左右。游戏考虑的是用户的留存度、活跃度、生命周期，但“围住神经猫”这类游戏明显不具备这些要素。 泥巴怪，你的神经猫逃跑了 　　“围住神经猫”的开发者秦川也没想到过它可以这么红。秦川就职于南京泥巴怪网络技术公司，这家公司主要业务就是开发儿童页面游戏，起初“围住神经猫”在公司里是个连立项环节都可以省略的小项目。 　　公司泥巴怪的微信公众号推出了一段时间，但关注人数始终上不去。秦川想到有些微信公众号的页面也附着一些小游戏，就和美工师卢若晨一起商量着捣鼓。 　　平常他们研发游戏需要做详尽的市场调研和前期准备，这次他们俩索性省略了这些环节，选定网上流行的日本漫画《全是猫》的角色作为游戏角色，花了一天半的时间捣鼓出了“围住神经猫”。 　　游戏做出来之后，尽管还没来得及广告植入和屏幕适配，秦川就找来了10个朋友进行测评，没想到一传十十传百，游戏就这样在朋友圈火了起来。 　　游戏的爆红让泥巴怪公司上上下下都懵了。反应过来后，泥巴怪赶紧找到Egret，让后者做技术支持，帮着调适配和性能。当然，他们没忘记借着游戏为公司的应用“妈妈社区”打个广告。 　　游戏虽然红了，但泥巴怪还是非常苦恼。“围住神经猫”带来了500万独立用户，但这500万用户却没能让“妈妈社区”进入App Store应用排行前500名。如果不能在短时间内将流量变现，“围住神经猫”便只能是昙花一现的“现象级产品”。 　　相较之下，“疯狂猜图”的转化率要高得多。去年端午节期间，“疯狂猜图”在微信朋友圈的火爆，将其在App Store免费应用的排名推至了第二。 　　实际上，像泥巴怪这样利用游戏积聚流量，再将流量导入所要推广的App或者微信公号中，已经成为品牌推广的普遍做法，这也是“社交游戏”的能量所在。也就是说，游戏本身并不是开发者的最终目的，开发者的“神经猫”，藏在游戏的背后。 　　两相比较可以发现，“妈妈社