民族旅游仪式展演及其市场化运作的思考——以云南德宏景颇族目瑙纵歌节为例.pdfVIP

秽。”“舟瓢 。圈9 ‘旅游研究(季刊) 第2卷第2期 2010年6月 10|rlli f黜眦l TOURISMRESEARCH V01．2NO．2Jun．2010 民族旅游仪式展演及其市场化运作的思考 ——以云南德宏景颇族“目瑙纵歌节为例 张晓萍，刘德鹏 摘要：节日，特别是带有民族宗教的节日，往往通过仪式的表演来体现其文化内涵。民族节日是民 族文化最集中的展示载体。在旅游开发中，民族节日中的仪式展演是旅游者所青睐的旅游对象，往往成为 一种重要的旅游资源被开发。“目瑙纵歌”节作为景颇族最隆重的节日，其仪式展演包含了景颇族众多的文 化元素，为了使“目瑙纵歌”节更好地体现其文化内涵，满足旅游者体验的需求，同时避免节日文化在市 场化过程中失色，有必要了解该节日的文化特质，并提出市场化运作的思考和建议，赋予该节日以经济的 属性，从而使该节日文化在旅游环境下得到传承与保护。同时也可以对类似民族节日的合理开发和利用提 供参考与借鉴。 关键词：“目瑙纵歌”；节日文化；仪式展演；市场化运作 中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1674—5841(2010)02—0069—07 云南省德宏傣族景颇族自治州是我国景颇 一、仪式与旅游 族最主要、最集中的聚居地。景颇族的重大节 旅游与仪式之间的关系，一直是旅游人类 日“目瑙纵歌”即“目瑙节”(“目瑙”由景 学关注的一个重要问题。其实对仪式的研究也 颇语音译而来，另有“木脑”， “目脑”等写 历来是人类学本身的重要内容。在社会文化人 法)，集景颇族文化符号为一体，涉及社会生产 类学中，仪式一般被理解为某种象征或符号。 生活的各个方面，集中地展现了景颇族的传统 例如“生命礼仪”或“通过仪式”(rites 文化。2006年，国务院将这一宝贵的遗产纳入 ofpaz— sage)，标志着人生的一些重要时刻，例如出国家级非物质文化遗产名录。虽然“目瑙纵 生、结婚或者死亡。它表明一个人的社会地位 歌”节Et的价值重大，但是对外知名度偏低。 从一个转向另外一个，这与其家庭和家庭关系 尽管陇川县与盈江县政府和相关部门认识到了 有密切的联系。而其它的仪式，可能与更大的 景颇族文化的旅游价值，并开始着手建立景颇 社会关系有联系，例如与宗教之间的联系。宗 族民族风情园以吸引游客，但是，由于多种原 教与仪式历来是文化人类学研究的重要内容， 因，最有景颇族文化特征的节日“目瑙纵歌” 因为它们之间有着密切的联系。人类学家认为， 节却一直未得到有效的开发。如何提高这一节 宗教是一种重要的仪式活动，包含了族群信仰 日的知名度，如何将节日文化转化为旅游文化， 的观念与仪式行为等众多内容。仪式是包含宗 发挥节El在现代旅游中的经济效益和社会效益 教在内的人类社会中的众多重要活动，每一项 并为景颇族发展所利用，已成为当前的一个现 仪式都是某种文化象征系统。 实问题。 作者简介：张晓萍(1957一)，女，云南大理人，云南大学工商管理与旅游管理学院教授，硕士生导师，主要 从事旅游人类学和旅游文化学研究(邮编：650091)；刘德鹏(1985一)，女，山东莒县人，云南大学工商管理 与旅游管理学院2008级硕士生，主要从事旅游文化学和旅游人类学研究。 万方数据 仪式及仪式中的展演是西方人类学研究的