猫儿山自然保护区游客市场结构及行为特征研究.pdfVIP

旅 游 研 究 第4卷 2012年第2期 ToursimResearch Vo1．4 No．2，2012 猫儿 山自然保护区游客市场结构及行为特征研究 廉同辉 ，王金叶 摘 要：文章采用问卷调查法收集广西猫儿山国家级 自然保护区有关游客职业、收入 、性别、年龄 、 客源地等市场结构特征数据，以及游客获知渠道、旅游动机、感知分析等行为特征数据，然后采用统计模 型与定量分析方法对收集到的数据进行分析处理，探讨了猫儿山 自然保护区国内游客市场结构及行为特 征，并以此提出以市场为导向进行旅游产品开发、充分利用事件营销等拓展猫儿山自然保护区旅游市场的 措施。 关键词：猫儿山；自然保护区；市场结构；行为特征 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1674—5841(2012)02—0051—07 随着旅游业的发展和旅游地旅游业的开展， 分析方法，对猫儿山自然保护区的游客市场结构 旅游客源市场结构及其游客空间行为是旅游地开 和游客行为做深入的探讨，以期为猫儿山自然保 发与规划的基本依据，也是旅游地制定旅游营销 护的的合理开发提供意见和建议。 对策的依据。自然保护区丰富的生物多样性、独 一 、 保护区旅游状况与数据资料获取 特的旅游资源禀赋和生态文化，使其成为人类 “回归 自然”、 “学习自然”的理想场所，是开展 (一)旅游开发状况 生态旅游活动的重要场所。猫儿山自然保护区 目前保护区建成了山门、杜鹃园、铁杉公 (以下简称保护区)建立于 1976年，以保护三江 园、老山界等6个景区、26个景点，兴建了猫儿 之源 (漓江、资江、浔江)、森林生态系统、野生 山避暑山庄，为景区的旅游开发提供了基础保 动植物为主，位于广西东北部，地处桂林市兴安、 障，在保护区外围开发的有十里大峡谷及超然派 资源、龙胜三县交界处，距离桂林市区86km。保 景区，现有配套的住宿餐服务设施主要为保护区 护区总面积17008．5hm2，保护区主峰猫儿山海拔 山脚下村民自发形成的家庭式旅馆和农家餐馆。 2141．5米，是华南地区第一高峰。2003年被国务 桂林市 目前推 出旅游强市政策，2008年修编 院批准为国家级 自然保护区，2006年被国家林业 《桂林市旅游发展总体规划》 (桂林市旅游局) 局批准为 国家级示范 自然保护区，是中国生物圈 提出把保护区试验区作为桂林大旅游圈中的一个 保护区网络成员之一。充分了解猫儿山自然保护 重要景点进行开发。国家林业局 2008年审批通 区的游客市场结构和游客行为特征，对猫儿山自 过 《广西猫儿山国家级 自然保护区生态旅游规 然保护区生态旅游开发具有重要意义。 划》。这些给保护区的生态旅游发展提供了广阔 陆林[¨、张捷 、吴必虎 、保继刚 等 的发展机遇与空间。 学者先后对游客市场空间结构和游客行为进行了 (二)数据资料来源与处理 研究。本文拟采用问卷调查法、统计模型与定量 游客只有通过兴安县华江瑶族 自治乡高寨 基金项目：国家社科基金项 目 《基于生态文明的西部民族地区旅游可持续发展模式研究》(08XJY024)。 作者简介i廉同辉 (1983一)，男，安徽颍上人 ，安徽工程大学管理工程学院讲师，硕士，研究方向为旅游管理 与营销战略 (邮编：241000)；王金叶 (1965一)，男，甘肃民乐人 ，桂林理工大学旅游学院教授 ，博士，博士生 导师，研究方向为生态旅游 (邮编 ：541004)。 · 51 · 廉同辉 ，王金叶I猫儿山自然保护区游客市场结构及行为特征研究