百度指数与旅游景区游客量的关系及预测研究——以北京故宫为例.pdfVIP

旅游学刊第28卷2013年第11期 百度指数与旅游景区游客量的关系及预测研究 ——以北京故宫为例 黄先开，张丽峰，丁于思 (北京联合大学旅游学院，北京100101) [摘 要]网络搜索数据记录了用户的搜索关注与需求，为 区的破坏和促进景区的可持续发展显得尤为紧迫和 研究旅游经济行为提供了必要数据基础。文章基于百度指 重要。 数，以北京故宫为例，利用计量经济学中的协整理论和格兰 传统预测方法的数据来源于政府及相关统计部 杰因果关系分析了百度关键词与北京故宫实际游客量问的 门的统计报告，但这些数据的收集和公布往往存在 关系，建立了没有百度关键词和加入百度关键词的两种预测 滞后性，并且数据量也难以达到模型预测要求，极大 模型并进行了预测精度比较。结果表明：故宫实际游客量与 限制了预测的有效性。据此，无论研究者使用的预 百度关键词存在长期均衡关系和格兰杰因果关系；加入百度 关键词后的自回归分布滞后模型的样本期内的预测精度比 测方法与预测工具如何先进，也难以从存在着干扰 和误差的数据中得到准确的预测结果。因此，寻找 没有百度关键词的ARMA模型提高了12．4％，样本期外的 预测精度提高了14．5％。运用带有百度关键词的模型可以 质量更高的数据资源对预测结果的改善具有更为重 实现利用当天及滞后1～2天的百度指数数据预测故宫当天 要的意义。搜索引擎的发展为经济学、管理学等学 的游客量，不仅增强了预测的时效性，还可以更加及时、准确 科的预测研究开辟了新的领域。基于网络搜索数据 地为故宫景区管理部门提供决策的依据。 的流感预测、失业率监测、汽车及房地产等行业销售 [关键词]百度指数；旅游景区；协整；ARMA模型；自回归分 量预测都拥有较高的准确度，网络数据的即时性能 布滞后模型 够很好地弥补传统预测方法的滞后性，具有更强的 [中图分类号]F59 时效性。因此，可以利用网络搜索数据对社会经济 [文献标识码]A 活动进行监测及预测，它能从大量搜索数据中获取 [文章编号】1002—5006(2013)11—0093一08 新的关联信息，能从复杂数据背景中通过数据分析 Doi：10．3969／i．issn．1002—5006．2013．011．011 创建合成指数，找出解决问题的有效途径。互联网 一、前 言 技术在我国的日益普及，使得旅游信息的传播不再 随着我国的旅游事业的迅速发展，国内一些著 受时空的限制。许多旅游经营者、旅游企业以及各 名的旅游城市、景区景点的游客量日益攀升，特别是 地的旅游政府机构都通过互联网这一重要平台发布 “五一”、“十一”长假，国内多个地区的旅游景点人 旅游信息，随之互联网平台也越来越成为广大旅游 满为患，客流量爆棚，远超出景区的承载能力。2012者出游的重要信息来源。百度和谷歌公司分别推出 年，“十一”长假陕西华山旅游景区甚至因此爆发了 了百度指数和谷歌搜索解析功能，通过这些功能，可 轰动全国的伤人事件，引起了广泛关注。如何科