数字内容经营的精髓在线消费.pdfVIP

l叠翟目臣四2010年第9卷第7期 数字内容经营的精髓：在线消费 口张彬 【摘要】在线消费是数字时代内容产业取得跨越式发展的精缱。本文首气征迷了数字内容产业的发展历程，分析得出了在线消 费给人们带来的便利性。最后展望了在线消费的发展前景。 【关键词】数字时代；内容产业；在线消费 【作者单位】张彬，河北省社会科学院 一、数字时代的内容产业 单。然而数字内容产业的起飞，却在版权方面遭 出版业中，一个作者绞尽脑汁写一本书，版税 到了强劲的挑战。 大约在10％上下(看作家的知名度而变化)，换言 二、麻烦不断的下载服务 之，如果这本书定价为200元，作者可以分到20 高原创成本(固定成本)、低复制成本(边际成 元。其它的钱到哪里去了?扣除了印刷的费用、 本)，可以说是内容产品数字化后的重要特征。至 纸张的费用、出版社工作人员的工资、广告宣传 于原创成本，无论什么时候都很高，正所谓“台 的费用、运送费用、放到仓库的费用之后，出版社 上一分钟，台下十年功”。在这个信息泛滥的年 还小赚一点。音乐界也是如此，真正花费脑力产 代，要吸引眼球，要比别人做得好，自然花费的 生音乐创作的人，在整张音乐CD的销售之后拿到 心血和精力会更多。复制成本低，则是针对传统 最少钱。消费者花300元买DVDaudio，其中大部媒介而言的。例如，把一本书复制出来，要经历 分的钱用于支付硬件包装成本、运费、以及广告 录入、排版、印刷等层层工序(当然如果复印的 费用，只有很少钱付给创作者。音乐产业是如此， 话，也得一张一张的翻来翻去)，价格不菲；与之 难道电影产业能例外?你花钱购买的电影票是为 相比，在网上拷贝一篇文章只不过“Ctrl+C”和 了支付电影本身的创作价值吗?一点也不，你花 “Ctrl+V”两个命令而已，基本上没有什么成本。 的钱其实大部分用于支付电影院的场地成本、各 正是数字内容产品的这一特征，使得数字内容产 种设施的维护以及水电费等等。总而言之，在以 业一直以来所采用的以内容占有为目的的下载服 图书、音像为代表的内容产业中，我们似乎在我 务方式在版权保护方面面临前所未有的严峻挑战。 们所需要的东西之外花费了太多的金钱。 如何使消费者下载(购买)的数字内容产品不被盗 现在，全球各地的政府都开始在鼓励数字内 版让版权所有者们伤透了脑筋。目前，所采取的 容产业的发展。这原本是值得高兴的事情，因为 手段无非就两条：一是通过法律手段对涉嫌盗版 各式内容(书籍、音乐、电影、教学课程等)一旦数 的公司、网站起诉。如美国唱片工业协会(The of Association 字化，透过网络传递可以节省大量硬件成本。经 RecordingIndustry 营者不必再把音乐CD铺送到音像店，省去包装以 及运送的成本(数字音乐)。也不必再把作者的智能 站的诉讼，华纳国际音乐股份有限公司对上海市 印到纸张上(电子书)，更不用让你多花钱在场地费 榕树下计算机有限公司的诉讼，以及榕树下公司 用上，只要支付演讲者酬劳就好(在线学习)。此 对中国社会出版社提起的侵权诉讼。二是开发限 Au～ 外，消费者还可以只购买自己感兴趣的部分。例 制拷贝的数字文件格式和加密技术。如Liquid Audio和微软公司包含在Win— 如：一份杂志中的一篇文章，一张专辑中的两首 dio公司的Liquid dowsMedia 4．0中的Advanced 歌等等，．不必再为那些自己不需要的部分支付账 Technologies Streaming