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日立空调北京地区媒体投放计划建议书 目标受众人群电视收视习惯 目标受众人群电视收视习惯 目 录 一.主要竞争品牌2000-200一年广告投放统计分析 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略 四.媒介计划以及预算分配 一.主要空调品牌2000-200一年广告投放统计分析 表一. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 单位: 千元 数据来源: Acnielsen 200一.9.24 表2. 200一年一-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套 单位: 千元 数据来源: Acnielsen 200一.9.24 61.2 37.8 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电视 报纸 杂志 表3.200一年一-8月空调品类北京地区电视、报纸、刊物投放广告比例 单位:% 数据来源: Acnielsen 200一.9.24 结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析 由表一、表2可看出，伊莱克斯、LG等合资品牌在北京地区广告攻势凌厉，反映出这些品牌对北京市场的高度重视。 由表3可看出，对于一个区域市场而言，以报纸为主的平面媒体在支持地方销售方面有着不可替代的作用。 二.目标观众群媒介接触习惯统计分析 26 30.2 30.7 36.5 43 47 47.4 49.9 53.7 61.3 65.5 69.3 69.7 87.2 89.2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 国外连续剧 专家访谈 音乐(MTV) 国外电影 经济报道 港台电影 综艺休闲 港台连续剧 国内电影 国内连续剧 天气预报 焦点/纪实 体育 国际新闻 国内新闻 表4. 目标消费群收视习惯分析(北京) 单位:% 数据来源: CMMS 2000 结论2：目标消费者媒体接触习惯分析 从表4 可以看出，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目（国际新闻、国内新闻、焦点/纪实）； 另外体育、天气预报、影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 表5.200一年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台一套(新闻频道) 2.3 3.4 10.8 16.6 13.2 12.4 8.3 3.3 2.9 2.9 3.3 1.9 2 2.4 2.3 1.8 2.9 3.3 2.2 1.5 0.9 0.7 0.6 0.5 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 18:00-18:14 18:15-18:29 18:30-18:44 18:45-18:59 19:00-19:14 19:15-19:29 19:30-19:44 19:45-19:59 20:00-20:14 20:15-20:29 20:30-20:44 20:45-20:59 21:00-21:14 21:15-21:29 21:30-21:44 21:45-21:59 22:00-22:14 22:15-22:29 22:30-22:44 22:45-22:59 23:00-23:14 23:15-23:29 23:30-23:44 23:45-23:59 单位: % 数据来源: Acnielsen 200一.9.24 表6.200一年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台二套(娱乐频道) 0.6 0.6 0.8 1.2 2.9 3.6 3.1 6.3 8.4 8.4 4.7 6.7 9.5 10.3 4.7 1.3 0.8 1 1.5 1.5 1.3 1.4 1.1 0.9 0 2 4 6 8 10 12 18:00-18:14 18:15-18:29 18:30-18:44 18:45-18:59 19:00-19:14 19:15-19:29 19:30-19:44 19:45-19:59 20:00-20:14 20:15-20:29 20:30-20:44 20:45-20:59 21:00-21:14 21:15-21:29 21:30-21:44 21:45-21:59 22:00-22:14 22:15-22:29 22:30-22:44 22:45-22:59 23:00-23:14 23:15-23:29 23:30-23:44 23:45-23:59 单位: % 数据来源: Acnielsen 200一.9.24 0.6 一8:00-一8:一4 表7.200一年5月-8月平均收视率曲线图----北京电视台三套(科教频道) 单位: % 一 0.8 0.4 0.4 0.7 0.5 0.6 0.6 0.4