第六章 报刊的创意与策划 微观层面报纸创意与策划.ppt

第二节 报纸微观层面的创意与策划 报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。 一、报纸版栏的创意与策划 报纸的版面即是报纸的脸面，读者是否在第一眼认同一份报纸，经常会受到报纸头版的整体版面的影响。报纸的版面设计又包括栏目设置和版面编排两个方面的内容： (一)报纸栏目设置的创意与策划 一个好的栏目可以吸引大量忠实的读者，可以营造报纸所独有的风格，能形成报纸独特的核心竞争力。 《纽约时报》的书评栏目于1986年诞生以来，已经成为该报的特色栏目，其成立目的也十分明确，即以此提高时报的声望。目前，该栏目不仅成为《纽约时报》影响世界的一个平台，也给报纸带来了十分丰厚的经济收入。 二、要注重报纸导读版面的设计。 快节奏的生活要求读者以最快的速度浏览信息，而报纸导读的作用在于能帮助读者快速搜寻到对自己有用和感兴趣的信息。因此，报纸导读版面的设计也就十分重要。 一般情况下，为方便读者浏览信息，对于导读版面的重要新闻的标题排名上，采取有重点的突出。 （二）报纸版面编排的创意与策划 版面的策划和创意应该将构成版面的各个不同的要素调动得富有创造性，那么整个报纸才能引人注目。好的报纸版面能吸引读者，带来好的社会效应；呆板的版面将会削弱报纸的吸引力。 1.差异化版面的颜色 报纸的不同版面可以使用不同的颜色，在版面颜色上有所区别，给读者制造出与栏目相符合的气氛。 2.图片与文字相得益彰 “读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。 3. 深度报道的版面策划 一张报纸的专题或是深度报道最能体现报纸的风采，也能体现职业传播者的水平。在策划深度报道时，在正文周围添加与新闻相关的小链接，或在报纸的不同版面出现与深度报道相关的新闻报道。这样，报纸能给读者传达出更加多层次、多角度的信息，能给读者更深的印象。 二、报纸内容的创意与策划 “任何传媒的基石必须，而且绝对必须是内容。内容就是一切，内容为王。” ——维亚康姆总裁萨莫·雷石东 内容是传媒的核心竞争力，在当今信息爆炸的时代，读者需求的差异化、多样化、层次化，使报纸为了提供更多的内容和承载更多的新闻信息量，需要在新闻量上下功夫。策划新闻是指为达到某些宣传效果而人为地策划新闻事件和新闻活动。 （一）报纸新闻创意与策划的原则 1.导向性原则 舆论导向十分正确、健康，是报纸新闻创意策划的重中之重。许多经过策划的报纸新闻，主线清晰，内容深刻，能够很快在社会上引起反响。 2.市场价值原则 报纸是报社的商品，这种特殊的商品能否在市场上卖出去，让广大的受众接受，是检验创意策划是否成功的标准。 3.超前性原则 创意策划实际上是按新闻规律的要求，对一个新闻事件的报道作出决策。在决策之前，记者应该对发生过的新闻事实进行综合分析，迅速准确地抓好选题，确定有新闻价值的内容，然后进行前期策划。 而树立创意策划的超前意识，是指记者在新闻事实发生过程中，或者还没有发生之前进行创意策划，因此要把握好几个基本点： （1）要有高度的政治敏锐性 始终要把握好维护党和人民根本利益的立场，用此来限定超前创意策划。 （2）要有较强的新闻敏感性 新闻敏感就是如何捕捉新闻线索。具备较强新闻敏感和良好职业素养的记者才能快速、及时、准确地将新闻报道出去，如果记者能对新闻的发生有了充分的预判，记者采访和把握新闻的难度就大大降低。 （3）要体现创意策划的实用性 创意策划的目的是让受众接受并满足其需要，因此要有受众意识，要围绕受众的需要，把科学知识、生活消费等有实用价值的信息，传播给不同的受众，尽量满足其需求。 （二）报纸新闻创意与策划的运作方式 经过创意策划而发出的新闻报道，以一种层次分明、强弱有序、段落清晰地效果展示在受众面前，但这是经过严格细致的创意策划过程才实现的。 1.广泛收集素材 这个阶段就是深入胜过，了解方方面面的情况，包括政治、经济、文化、科技、教育、体育等；还要了解历史的、国内外的各种信息资源。 2.设计报道方案 把理解与参与、搜集与整理相关材料的基础上，进行报道方案的初步设计，进行有意识的组合，把那些有价值的信息用一种最合适的方式设计出来。 3.用新奇点子创意 经过初步设计，策划者头脑中已形成大量信息与点子，这是就应思考筛选有价值的新闻，挑选出好的内容和形式进行创意，从而达到最佳的舆论宣传效果。