匹克终端陈列基础课件-POP的陈列原则.ppt

匹克终端陈列基础课件POP的陈列 （1） 第一部分：POP的认识 （一）.什么是POP---------------------------（3） （二）.POP的作用---------------------------（4） （三）.错误使用POP带来的负面影响---（5） （四）.POP的种类-----------------------------(6-13) 第二部分：POP的陈列原则 （一）.季节性原则------------------------------(15) （二）.属性原则---------------------------------(16) （三）.呼应原则--------------------------------（17） （四）.更换原则---------------------------------(18) 第三部分：各类POP的陈列 （一）.服装墙鞋墙与POP的陈列----------（20-21） （三）.吊旗的陈列------------------------------(22) （四）.台卡的陈列------------------------------(23) （五）.地贴的陈列------------------------------(24) （六）.引导台与POP的陈列------------------(25-26） （七）.明星柜与POP的陈列----------------（27）（八）.组合抛台与POP的陈列---------------(28) contents 目录 （2） 第一部份：POP的认识 （3） POP英文的缩写是“Point Purchase Advertising”，意指“在购买场地所有能促进销售的广告”，或是“顾客购买时点的广告”，也可以解释为“店铺广告”。因此，凡在店内外所有能帮助促销的广告，或其他可以提供商品相关信息的服务、指示、引导等的物料，都可以称为“POP广告”。 一、什么是POP （4） POP是无声的导购员，可代替卖场的导购员将商品的特性及说明传达给顾客，以促进销售。 二、POP的作用 （5） 四、POP的种类1.鞋墙POP （7） 2.服装墙POP （8） 3.鞋墙立柱POP （9） 4.服装墙立柱POP （10） 5.吊旗 （11） 6.台卡 （12） 7.地贴 （13） 第二部份：POP的陈列原则 （14） 一、季节性原则 POP必须根据季节性进行调整，以便符合季节性产品的推广要求； （15） 两组陈列的POP 如果互换就不符 合季节性 二、属性原则 POP必须符合产品属性要求，避免将不同属性的产品与POP做为组合陈列； （16） 两组陈列的POP 如果互换就不符 合属性原则 三、呼应原则 POP应当与产品相呼应，陈列墙商品必须围绕POP内容进行陈列。鞋墙POP旁最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品； （17） 四、POP更换原则 （18） POP更换必须根据时间，季节、活动内容进行更换。比如五一时的活动POP过了 之后必须立即换下，布置下一个活动。鞋墙服装墙海报必须按季节性更换； 第三部分：各类POP的陈列 （19） 一、服装墙鞋墙与POP的陈列 长型KT板，利用于服装板墙展示区，整组服装墙必须根据海报的上所体现的产品进行陈列，相同系列或款式。长型KT板，贴于鞋板墙中间位置左右两边及底下位置摆放海报上所体现的产品以便顾客挑选； （20） 立柱POP应当与产品呼应，陈列墙商品必须围绕POP内容进行陈列。鞋墙POP旁最近的一列必须陈列相应的产品或同系列产品； （21）