公众气象服务支付意愿影响因素研究.pdfVIP

第30卷 第 1期 气 象 与 环 境 学 报 VO1．30NO．1 2014年 2月 JOURNAL OFMETEOROLOGY AND ENVIR0NM ENT February2014 崔维军 ，向焱，陈亚兰，等．公众气象服务支付意愿影响因素研究[J]．气象与环境学报，2014，30(1)：100—107． CUIWei-jun，XIANGYah，CHENYa-lan，eta1．Studyofimpactfactorsaboutwillingnesstopayforpublicmeteorologicalservice [J]．JournalofMeteorologyandEnv~onmem，2014，30(1)：100—107． 公众气象服务支付意愿影响因素研究 崔维军 向焱 陈亚兰 罗玉 顾春霞 (南京信息工程大学经济管理学院，江苏 南京 210044) 摘 要：基于中国气象局2008年调查数据，运用二分Logistic回归、最优尺度回归和判定树CRT模型分析公众气象服务支 付意愿的影响因素。结果表明：个体因素中年龄与文化程度对公众气象服务支付意愿(包括是否支付与支付多少)有显著影 响，而性别因素只对支付多少有显著影响，对是否支付无显著影响；收入 因素对公众气象服务支付意愿有显著影响；关注程度、 天气预报准确性、天气预报及时性和气象服务总体满意度对公众气象服务支付数额多少有显著影响，但影响程度较小；个体因 素与收入 因素对公众气象服务支付意愿影响程度较高，而心理因素影响程度较小。 关键词：支付意愿；Logistic回归；最优尺度回归；判定树 CRT方法 中图分类号：P49 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1673—503X．2014．01．016 出气象服务成本效益比2J。1994年开始 ，根据公众 引言 气象服务效益的特点，中国气象局开始利用 自愿付 作为重要的社会基础性公共部门，气象部门承 费法、节省费用法和影子价格法估算公众气象服务 担为国民经济发展和人民生命财产安全提供气象服 效益的收益，虽然近 3次 (1994、2006年和2008年) 务的重任。公众气象服务是气象服务的重要组成部 公众气象服务效益评估在问卷设计和问题设计以及 分，通过广播、电视、报刊和网络等媒体向公众提供 定量估算方面稍有变动，但总的评估框架基本没变， 一 般性天气预报服务。公众气象服务是一种典型的 问卷是封闭式的，评估 以自愿付费法为主。在中国 公共产品，具有集体供应和集体消费两个显著特征， 气象局的指导下，各省、市、自治区气象局在 1994年 因此很难以有价产品形式在市场上交易，给评价公 和2006年进行公众气象服务效益评估。濮梅娟 众气象服务效益带来较大难度。 等 、黄焕寅 、周福 J、赵年生等 和广西气象服 20世纪60年代开始，美国陆续开始气象服务效 务效益评估课题组 利用 自愿付费法、节省费用法 益评估工作，1976年Thompson大暴雨发生后，美国 和影子价格法分别评价 1994年江苏省、湖北省、浙 越发重视气象服务效益评估工作。美国将气象服务 江省、河南省和广西壮族 自治区的公众气象服务效 效益分为私人效益和社会效益两部分，其 中社会效 益。王新生等 J、李峰等_9J、郑宏翔和谭凌志_】利 益基本上就是指公众气象服务效益。自20世纪90 用3种方法分别评价2006年安徽省、山东省和广西 年代开始，气象服务效益评估逐渐成为学术界研究 壮族 自治区的公众气象服务效益。从已有的研究来 的热点，WMO分别在 1990、1994年和2007年召开3 看，学者关注的均为公众对气象服务的支付意愿，在 次研讨会 ，探讨天气、气候和水服务的社会和经济效 估算效益时只是将公众分为城镇居民和乡村居民两 益。国外针对公众气象服务效益评估的文献较少， 种类型，实际上默认了公众的支付意愿的影响因素 比较典型的是Jeffrey和 Lauraine¨的研究报告，他 只是城乡差别，对于公众支付意愿的其他影响因素 们采用支付意愿法评估改善公众气象服