高校就业品牌战略的内涵与实施——以燕山大学为例.pdfVIP

第 14卷 第 4期 燕山大学学报 (哲学社会科学版) 、，01．14No．4 2013年 12月 JournalofYanshanUniversity (PhilosophyandSocialScienceEdition) Dec．2013 高校就业品牌战略的内涵与实施 以燕山大学为例 李 斌 (燕山大学招生就业处，河北秦皇岛066004) [摘 要】 以高校就业品牌战略的内涵为切入点，从高校就业品牌市场的严重失衡、高校毕 业生就业的结构性矛盾凸显、就业主体的角色嬗变滞后、互动性不足以及企业招聘范围的局 限性突出四个方面阐述了实施高校就业品牌的必要性。以燕山大学为例，提出从高校就业品 牌的创新性营销、培育和提升高校就业品牌核心竞争力以及就业服务的精细化、数字化、个 性化三个方面构建高校就业品牌的实施机制。 [关键词] 高校；就业；品牌战略 [中图分类号】G64 [文献标识码】A [文章编号】1009—2692(2013)04．0142．03 品牌是组织文化和精神的载体，是组织形象的外在体 而树立高校毕业生在就业市场上独具特色的品牌特征，促 现，是组织最直接、最有效的营销和推广方式。高校作为 进毕业生充分和谐就业。具体来讲，高校就业品牌战略的 “生产”人才产品的特殊生产单元，在注重数量的同时也应 内涵主要包含三个方面： 该关注质量和市场，面对国内外高校就业市场的众多压力， 第一，人才精品化。高校就业市场开拓的关键和核心 高校唯有通过创新就业模式，树立就业品牌，强化就业意 是高校毕业生的核心竞争力的比较。高校毕业生的核心竞 识，改变传统就业市场营销模式，才能不断推进高等教育 争力的培育和提高是通过教师、学校、社会以及毕业生 自 内涵式发展，提高人才培养质量，实现大学生充分就业， 身共同努力塑造的，但是随着我国高考招生人数的不断增 从而真正实现高校的可持续发展。 加，高校规模的不断扩大导致我国高校的毕业生培养模式 本末倒置，高校毕业生的教育质量不断下滑，人才精英化 一 、 高校就业品牌战略的内涵 正向人才平庸化转变，进而严重影响高校就业市场的开拓 随着高校就业人数总量矛盾和路径生『矛盾的不断缓解以 以及就业品牌的塑造。因此，高校应坚持精英化培养的教 及人力资本市场的进一步完善，未来高校就业工作的聚焦点 育战略，阻止教育质量下滑的趋势，从而不断提升高校就 必将是就业品牌的塑造。这一点与我们国家 目前对于高校就 业品牌的影响力。 业工作主要任务的基本估计相吻合，即当前就业体制机制改 第二，专业特色化。目前我国高校专业设置纷繁复杂， 革已经基本完成，市场化就业的框架已经基本形成，下一阶 许多具有悠久历史专业特色的高校开始调整战略向综合性 段就业工作的重点将转移到提高就业服务的质量和水平上 大学转变，盲 目追求高校专业设置的 “大而全”，而忽视了 来，树立高校毕业生在就业市场的品牌。 高校专业建设和发展的特色化，从而导致高校毕业生就业 高校就业品牌与企业品牌相似，体现了用人单位对高 的结构性矛盾不断突出。因此，从高校毕业生就业的角度 校培养毕业生的满意程度，是学校综合水平和教学质量的 出发，高校应 以社会经济的需求为 目标，不断突出专业培 集中体现。由于大学生毕业生是一种具有思维意识的特殊 养特色，培育具有专业特色背景的毕业生，满足用人单位 产品，在 “销售”时需要