移动互联时代资源型企业的营销渠道创新研究.docVIP

移动互联时代资源型企业的营销渠道创新研究 　　摘 要：移动互联环境对资源型企业营销渠道产生了深刻的影响，资源型企业为了适应环境的变化对营销渠道进行创新势在必行，而资源型企业营销渠道创新却面临着传统营销模式、成本控制、企业制度不完善和专业人才缺乏等制约渠道创新的问题，本文借助移动互联网络为资源型企业营销渠道创新带来的机遇，通过利用广域的泛在网加强渠道沟通、建立移动营销渠道模式和强化资源型企业营销渠道整合来实现移动互联时代资源型企业营销渠道创新。 　　关键词：移动互联；资源型企业；营销渠道创新 　　一、资源型企业营销渠道创新面临的问题 　　1.传统营销模式制约渠道创新 　　由于资源型企业对特定资源依赖程度大，与政府部门关系紧密，与国民经济关联程度高而且大多数为大型中央企业或地方国有企业，这些因素导致资源型企业的传统营销方式多为集中营销，制约了渠道的创新。再有受历史因素影响，资源型企业在1978年前，资源的商业活动等一切事务全部有国家统辖，企业现状是管理部门只关心生产效率和人员安排等，从未关心过营销和营销渠道。1978年后，国家部分放开资源型企业流通的控制，但是资源型企业市场营销的思想还没有完全树立，生产效率还是第一位的，而且资源型企业市场类型为卖方市场导致营销意识淡薄。是制约营销渠道创新的因素。 　　2.成本控制制约渠道创新 　　当前，我国资源型企业的营销成本大多处于高位