上茶自有品牌战略提案.ppt

汪庄品牌个性与基调 专属、身份象征、高贵、现代、人性化 距离感 精致的 时尚的 神秘的 有感召力的 有文化共鸣的 五、自有品牌（汪裕泰、汪庄）品牌结构界定 观点一 上茶品牌是上茶的企业品牌主体输出口，而汪裕泰与汪庄在未来的市场中也承载着企业品牌的使命，所以，最终在拟定汪裕泰与汪庄品牌之间的关系之前，我们首先必须界定出汪裕泰与汪庄在上茶企业品牌中扮演的角色。 观点二 中国上海茶叶股份有限公司 汪裕泰品牌 其他品牌 企业背书品牌 自有茶叶品牌 其他品牌 上茶品牌是复合型品牌，上茶不仅是企业品牌更是渠道品牌或是产品品牌，因此在定位汪裕泰与汪庄品牌时，我们也必须为主体品牌与产品品牌预留空间。 主品牌 主品牌 企业品牌 汪庄品牌 XX品牌 XX品牌 未来子品牌 XX品牌 XX品牌 XX品牌 案例 个人护理用品 家庭护理用品 食品类 凡士林 力士 夏士莲 多芬 旁氏 清扬 舒耐 中华 奥妙 金纺 洁诺 和路雪 四季宝 家乐 老蔡 立顿 联合利华饮食策划 注意：联合利华策略 以需求为导向的子品牌发展模式，灵活共用销售渠道，多点开花。以企业母品牌为背书和品牌支撑。 举例： 汪庄作为特色子品牌，与汪裕泰各取所长，初期以低风险方式进入市场，也为未来开发汪庄平行子品牌奠定基础。 五、上茶自有品牌产品线梳理及规划 汪裕泰产品结构策略（金汇通思考） 汪裕泰及汪庄整体产品结构规划，遵循以渠道和消费为导向进行设计，在规划产品的同时，我们也将兼顾行业的特征，以及企业未来发展战略。 本次规划我们将通过三个维度来进行汪裕泰产品结构设计 从消费的维度 从产品的维度 从价格的维度 零售包装产品，我们设定为常规产品。 团购或者礼品包装产品，我们设定为礼品产品。 我们将常规产品，通过渠道细分单品。 礼品类我们将以常规形态与概念礼品区分。 常规类产品，我们划分为四个档次，高、中、中低加简装。 礼品类产品，我们也划分为四个档次。 最后形成汪裕泰产品架构图 汪裕泰产品树状图 汪裕泰产品系列 高端产品 中高端产品 中端产品 中低端产品 包装整体调性统一 包装基础视觉统一 低端产品 汪庄 6000-80000元 手工版 私藏版 庄园版 狮峰318 西湖二三里 西湖龙井 汪裕泰 特款（商务） 汪裕泰 礼盒装 木盒 裱糊盒 软纸盒 软纸、自立袋 3500-8000元 600-4000元 150-800元 / 30-150元 汪裕泰产品系列与渠道对应一览（简析） 一类 --- 专属性渠道 二类 --- 辅助性渠道 三类 --- 大众消费渠道 四类 --- 互动式深度销售渠道 五类 --- 创新渠道 汪庄全系列 狮峰318 西湖二三里 西湖龙井 汪裕泰 汪裕泰 汪庄·单款 狮峰318 狮峰318 西湖二三里 西湖二三里 汪裕泰 汪裕泰 汪裕泰 西湖龙井 西湖龙井 西湖龙井 汪庄·手工版 汪裕泰系列产品名称(文案调性描述) 汪裕泰高端系列： 汪裕泰中端系列： 汪裕泰低端系列： 汪庄·私藏版（AAAAA级） ---汪裕泰品牌背书 私藏茶，只献给少数滋味人 汪庄私家庄园（龙井）私藏茶，承袭了时间与个体的痕迹。没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹，只有真正的名仕才能心领神会、视为知己。一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生！品茶之时，做个魅力鲜明的自己。 汪庄?手工版（AAAA级）---汪裕泰品牌背书 时间，穿梭在纯粹手工的记忆里 茶道被文人视为一种陶冶心性、体悟人生、抒发情感的风雅之事，有独酌自饮的清幽，也有 集会联谊的雅趣。汪庄私家庄园（龙井），东方气质显而易见，平静中述说一段悠长久远的 历史，在茶里，发现时间的魔力。 汪庄?庄园版（AAA级）---汪裕泰品牌背书 澄怀品荼，私家龙井庄园镜像 千年古茶龙井，生长于明山秀水、云雾迷蒙的“天堂”之地，每一片茶叶都吸收了江南山水的精华雅气。构成中国人的生命情调和艺术意境的实相，让生命得以本真的追寻。私家之地，庄园之气，品茶之时皆可一见。 汪庄?定制---汪裕泰品牌背书 知深味，符合自己的幸福 汪庄私家庄园（龙井），只为尊贵者生。会友品茗，适者的思想领地。绝非仅关注外在评论，它的品茶，读心、悦心，在热闹的人生中，喝到一杯好茶，并且能深深地知其味，是难得的幸福。 汪裕泰系列产品名称(文案调性描述) 汪裕泰高端系列： 汪裕泰中端系列： 汪裕泰低端系列： 汪裕泰?狮峰318 访古探御茶，狮峰318 狮峰山道处处林木茂盛，翠竹婆娑，一片片茶园就处在云雾缭绕、浓荫笼罩之中。狮峰山最高358米，318米处占尽天时地利，绝好之处。 高度，不过是一幅距离的遐想，如果缺少神韵的诠释能力，高度只是虚荣的数字，了解极致龙井的属性，才能读懂更进化的美学。它，让你有的不仅仅是高度。。。。。。 汪裕泰?西湖二三里 西湖经历着千百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴