《来自星星你》走红所折射文化现象.docVIP

《来自星星你》走红所折射文化现象 　　韩剧《来自星星的你》（以下简称为《星你》）在中国内地火速走红，人人都爱都教授，恨自己不是千颂伊，就连剧中的道具炸鸡也居然能让人们顶住了对禽流感的恐慌，《星你》一剧风头甚至还盖过了刚上过春晚的“长腿欧巴”李敏镐。除此之外，民众也对《星你》纷纷吐槽。 最热韩剧是怎样生产的 一件商品绝不可能随随便便在市场上取得成功。在《星你》一剧大热的同时，精明的观众也在对它进行分剖解析。 首先是当前女性文化消费产品供不应求的现状。中国女性地位和经济实力的提升，使得“剩女”群以“白骨精”（白领、骨干、精英）为众，她们知识水平高、购买力强，社会地位渐高，但文化消费选择却很少。商家用什么来满足这个庞大的消费群体？ 一位哲人说过，“女人最想要的就是有个男人爱她。”说爱情是女性一生的追求并不为过。在女人心目中，有绅士风度的、懂她的、照顾她感受，又集合优越外在条件的才是完美情人。《星你》制作组严格遵照以上要求，滴水不漏地打造这样的一位完美情人都敏俊。他拥有名牌大学的教授地位、俊朗的外表、健壮的体魄。最重要的是，在恋爱关系中，女主角千颂伊每一次遇到伤心事，都教授都能通过超能力听到，并且总能够第一时间出手相助。再深一层，都敏俊早在400多年前就与千颂伊结下了缘份，两人曾经共患难同生死。历经四个世纪的爱恋，这怎么不让女人动容？ 除了塑造男主角的性格和铺排故事情节之外，电视剧强大的制作队伍还对都教授的外形做了精心的包装。由于该剧的制作方式是边播边拍，制作组对都教授的衣着采取先作调查再上装的办法，他们对观众态度进行调查发现，都教授穿长领毛衣不好看，于是制作组给他换了低领毛衣。 女主角千颂伊的衣着也一样，全是最当季的奢侈品。这完全是呈现给女性观众的一场秀，男女都养眼，令她们迷恋至疯狂。一位当导游的女观众A说，她因工作满世界跑，到哪儿都不忘要淘千颂伊戴的墨镜和手提袋。 我环顾朋友圈发现，迷《星你》的人不仅有少妇A和“高大上”的女知识分子B，也有尚未嫁出去的“剩女”C，甚至连已婚男子D都对此剧痴迷。A告诉我，《星你》是她十年来唯一迷的一部韩剧，B说，《星你》是她最近唯一的乐子，C认同B的看法，D则为自己像女人一样迷上韩剧而非常费解。 B一语中的地作出评价：你不能带着逻辑去看。我明白她的意思，即是要纯粹以观赏心态看此剧，不能当真，方知其中之乐。一词概括：纯粹娱乐化。 是的，这个世界从来不缺少供给男性纯粹娱乐的商品，但供给女性的则少之又少。《星你》为广大女性观众提供了一个美丽的爱情梦想，沉迷其中的人自然感觉妙不可言。 《星你》和迪斯尼乐园一样，一手给人制造梦想，另一只手伸进人们的口袋。 “下初雪”的时候必须有的炸鸡和啤酒、都教授的枕边书《爱德华的奇妙之旅》、都教授告白的游乐园、拍摄结婚派对的邮轮、千颂伊的服饰及护肤品……全都成了观众们追捧的对象。制作组通过故事情节的铺垫，为这些原本没有特殊含义的道具赋予了灵魂，又多次重复提醒，让观众们产生共鸣，迷上这些普通的物品。 影视作品植入广告本是常事，当今国内电视剧的植入广告虽是点到了面上，却进不入观众的心。常常见到剧中有这么一个镜头，某某拎着一大盒的保健品去探望丈母娘，他把盒子恭恭敬敬地递到镜头前，对广告商表达了足够的殷勤。可是观众看清楚了商品的名字却没记住，甚至反感：“这是硬塞的广告！”三流的植入不清不楚，二流的植入让人记住，一流的植入让人感触。《星你》对奢侈品市场的带动让营销界咋舌，甚至给低迷的家禽业带来奇迹。迷上《星你》的观众可是心甘情愿地为里面的植入商品奔走。它能让向来理智的女导游A踏遍全球去找剧中物品，实令笔者叹为观止。 这就是差距。如果要分析背后原因，那就是《星你》的商业运作队伍以及韩国电视剧成熟的产业链运作。 不断神化“男一号”，是喜是悲？ 由于《星你》的走红，人们开始关注“男色消费”，这是女性地位提升到一定程度时产生的社会现象。当然，《星你》提供的“男色消费”不是赤裸裸的出卖身体和尊严换取金钱，而是通过出众的外形和内涵带来的美感来达到商业目的。 女性是情绪化、感性的化身，消费行为冲动。但常言道“女人心、海底针”，女性的需求比男性要隐蔽得多。她们虽然追求外表的美丽、心理开导、发泄情绪，但这并不是最深层的需求。最能引发女性消费冲动的，还是那些能让她们对真爱产生憧憬的事物，这就是《星你》能在中国蹿红的原因。换个角度看，《星你》热潮折射出当今中国女性的普遍心态。与都教授的完美形象相反，在现实中，爱情常常面临物质等多方面的考验：男人们并不轻易坦露心迹，对恋人吝于付出；男人常常很忙，很多事情都要由女友自己去处理。《星你》的女观众正在现实生活中进行着艰苦的战斗：没有收获爱情的苦苦寻觅，在爱自己和学会爱之