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大学生对个性创意定制产品消费需求的调查报告 　　摘要： 随着社会经济的快速发展，越来越多的商品涌入到人们的生活中，商品种类繁多，各式各样，当然，随之而来的各种撞衫、撞包等问题也不断出现，因此，个性创意定制产品的消费市场在这个社会背景下快速地发展起来，本文以昆明医科大学为例，对大学生的个性创意定制产品消费需求做了调查并分析。 　　Abstract： With the rapid development of social economy， more and more goods enter into peoples life with a wide varieties. Of course， followed by a variety of clothing clashing. Therefore， the consumer market of personalized creative products is developed rapidly in this social background. In this paper， taking Kunming Medical University as an example， the consumer demand for personalized creative products is investigated and analyzed. 　　关键词： 大学生；个性创意；定制；消费 　　Key words： college students；personality creativity；customization；consumption 　　中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）24-0193-02 　　1 研究背景及方法 　　随着各类购物网站铺天盖地来袭，社交网络上大同小异的商品信息日益填鸭式的推送……消费者对于个性化、差异化的需求变得愈发强烈，以致传统实体店与网店统统难以满足[1]。虽然商品繁多，但随之而来的撞衫、撞包等问题不断出现，因此，个性创意定制产品在这个背景下快速地发展起来。大学生作为一个特殊消费群体，他们有旺盛的消费需求，但还未获得经济上的独立，消费受到很大制约。消费观念的超前，影响着大学生的消费行为。因此，本文以昆明医科大学学生为例，对大学生的个性定制消费需求做了问卷调查并分析。 　　我们首先确定关于大学生对个性创意定制产品消费需求的问卷内容，并设计了10项问答题目。然后选择了昆明医科大学呈贡校区在校生作为调查对象，于2016年11月进行了问卷调查，通过偶遇方式，我们抽取了157名同学进行调查。 　　2 调查结果 　　在大学生对个性创意定制产品消费需求的问卷调查中，调查对象中男女生比例为63：94，大学一年级、二年级、三年级和四年级的比例为28：33：88：8，从调查对象来说，调查数据相对较全面。（图1～6，表1） 　　3 结果分析 　　3.1 个性创意定制产品在考虑产品的发展方向时，应更多的看到朋友、情侣这个强大的消费群体。 　　大学恋爱对象和朋友是影响大学生消费的重要因素，生活中的朋友和恋爱中的情侣会通过各种消费来增强感情。据调查数据显示，有45%的人选泽了节日代表朋友或情人的约会。由此可知，在节日消费的群体中，最多的朋友和是情侣这个消费群体。因此，我们可以抓住朋友和情侣这个消费群体，针对他们设计出各种个性化创意的产品，这样企业便可以快速地顺应市场的发展变化，从而更好的定位目标市场，发掘潜在消费群体，增强企业的竞争力。 　　3.2 个性创意定制产品应该以衣物、配饰和个性小玩物为主，以其他产品为辅，发展多元化的产品格局 　　衣物、配饰和个性小玩物，是大学生体现个性的最显著表现。衣物、配饰和个性小玩物的个性化差异产品，可以让自己显得更有特色，与众不同，符合了大学生的求异心理。根据调查结果，可以很清晰的看出，有衣物、配饰和个性小玩物的占比为21%：20%：20%，也就说有超过60%的人希望个性化定制产品主要体现在衣物、配饰和个性小玩物上。但是，产品的种类不能太过单一，产品的多元化，有利于市场地位的确立和竞争力的增强。那么如何才能使自己的产品从众多的产品中脱颖而出，更快更好的被大学生接受，这就是企业要思考的问题[2]。在满足大众消费的同时，不忘了开发小的消费需求，拓展市场，增加市场份额。 　　3.3 个性创意定制产品的价格和质量是影响大学生消费选择的直接因素，简约大方和高性价比的产品更受大学生的青睐 　　由于大学生是一个特殊而庞大的消费群体，他们消费观渐渐趋向于稳定，相对来说，他们具有较高的文化修养， 但是他们的经济尚未独立，经济条件有限，大部分学生都会对收支进行安排计划，量入为出，因而他们