实体书店存在问题和对策.docVIP

实体书店存在问题和对策摘要：信息时代，实体书店作为传统图书的销售终端，面对着地租，税收等经营成本的压力，又承受着网络书店的冲击，陷入生存困境。如何解决实体书店的生存之道，成为业内人士亟待解决的问题。 关键词：实体书店，问题，对策 一、实体书店的现状 越来越多的书店正消失在城市的地图中，2010 年广州“三联书店”关闭，2010 年北京的两家“光合作用”直营店倒闭；上海书城淮海店近年来销售也出现大幅下降，2011 年更是同比下跌了 20%。这些仅仅不过是近年来众多陷于困境中的实体书店的一个缩影，每一家书店的离开似乎都会引起读者的遗憾。自此，死亡魔咒的噩梦一直缠绕着民营实体书店，整整两年时间，关于民营书店的新闻报道也总围绕着“关门”、“倒闭”、“消失”等这样的绝命字眼。从中，我们可以感受到如今实体书店的生存异常艰难。 二、实体书店面临的问题 经营成本压力 高昂租金 高昂的店面租金使越来越多的实体书店关门倒闭，店面租金作为实体书店60%的经营成本支出，已成为制约实体书店发展的瓶颈之一。据统计，近年来店面租金普遍达到5%-20%的年增长率。租金成本已成为书店支出的大头，很多书店的日租金超过3元/平方米，有些地处高档商场的书店，租金甚至达到20元/平方米，不少书店交完租金，毛利率只剩下1.5%―3%。 税收 行业的税收政策有悖于我国的基本国情和出版物发行行业的实际情况。据了解，实体书店目前要缴纳的税种包括增值税、城市维护建设税、企业所得税、房产税、印花税等。当然，新华书店享受了部分税收优惠政策，但只减免一部分，落实得也不够彻底，而且部分优惠政策马上要取消；相比于新华书店，民营书店的处境更为艰难，除了要缴纳13%的增值税，赢利后还需要缴纳25%的所得税。目前，仅就13%的图书增值税率，就大大高于世界上其他国家。例如英国、加拿大、澳大利亚、葡萄牙、新加坡、韩国、印度等国的图书销售税率为0，其余大多数国家在3%～7%之间。 网络书店的冲击 价格 网上书店的价格使其在书业市场竞争中成为其最重要的利器。有相关的调查显示，导致消费者纷纷从实体书店转战网上书店的最大诱因就是网上书店优惠的价格。现今的网上书店，随处可见超低的折扣和大范围优惠活动，虽然被认为有违市场规则并一度引起实体书店的抗议，但是仅凭低价这一点，网上书店的优势就已尽显无遗。 据有关机构统计，由网络书店引发的新一轮全国性的图书价格战，使图书市场中下游的平均毛利下降了5%，整个行业损失的毛利每年约为15亿元；有的图书甚至以低于进货的价格销售，图书销售变成了某些企业的圈钱套现游戏。如此恶性循环，而实体书店对此毫无办法。 服务 网上书店所提供的方便快捷的图书检索功能、读者阅读分享以及基于读者浏览检索记录所提供的推荐书目，方便消费者查看和交流。在网上书店，很容易看到相关书目的读者评价，这种评价都是基于实际购买者的一种阅读体验分享，能够为消费者提供对商品更为直观的认识，具有相当的参考价值，有助于择书。快捷的物流系统为顾客提供了相当大的便利，使消费者能足不出户，第二天就能得到书。 并且网络书店也不断完善自我。就物流方面，马云建立菜鸟网络科技有限公司，旨在通过5至8年的努力打造一个开放的社会化物流大平台，在全国任意一个地区做到24小时送达。菜鸟通过打造智能物流骨干网，对生产流通的数据进行整合运作，实现信息的高速流转，而生产资料、货物则尽量减少流动，以提升效率。有人认为这种运作模式将颠覆传统物流模式。 三、应对措施 政府扶持与引导 1. 财政补贴，减免税收 部分实体书店出现经营困难，很大程度上是由于书店的经营成本上升过快、成本太高所致。在国家和地方财政收入大幅增加的前提下， ，可适量适度地减轻传统出版发行产业的税费压力，包括增值税、企业所得税、各类行政收费、网点建设配套费等。对所有的实体书店减免税收，尤其是减免民营书店的税收，给人文社科特色书店以房租补贴，以帮助这些书店度过生存危机。 另外，在各类文化产业发展专项基金中，加大对实体书店的扶持?斜比重。如，对现有和新建农村发行网点给予一定数额的财政补贴。民营实体书店大多是中小型书店，普遍存在获得贷款资金担保难的问题。因此，民营中小企业的融资问题需要政府发挥作用，从政策上帮助其解决融资难题，为中小企业建立完善的担保体系，为商业银行和民营企业的沟通搭建桥梁。 2.规范定价 近年来网上书店和部分实体书店的折扣战行为，使得图书市场的固定价格制已经名存实亡，处于既非“固定价格”又非“自由价格”的一种灰色状态，助长了出版社定高价、书店高折扣销售的无序竞争行为，严重损害行业持续健康发展的实际情况，建议尽快规范图书定价方式，制定规章，使