程明网络时代内容生产呈现“三化”.docVIP

程明网络时代内容生产呈现“三化” 　　近日，武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师程明接受了记者采访。程明教授从传统媒体的“解构”、新旧媒体的“解析”、新兴媒体的“解读”三个方面，对传媒发展做了点评。 　　一、传统媒体的“解构” 　　记者：怎样理解传统媒体的话语霸权？ 　　程明：何为话语权？法国哲学家米歇尔?福柯（Michael Foucault）在《话语的秩序》一书中提出了“话语即权力”的思想，话语运作始终存在着权力支配的问题。葛兰西（Antonio Gramsci）提出“霸权（hegemony）”的概念，它是指一个阶层化的社会秩序，其中从属者遵从统治者，通过内化统治者的价值来接受这种统治关系的自然性。 　　记者：传统媒体的话语霸权为何会“瓦解”？ 　　程明：从外部技术条件上来讲，新媒体的发展拓宽了新闻传播的渠道，智能终端成为内容生产的工具，智能手机取代发行，每个用户都可以参与评论，社交网络成了人类生活的一部分，促进了信息来源的多元化。 新媒体改变了传统媒体流向受众的单向传播格局，传媒技术的进步改写了媒介生态和话语权力结构的版图，传统媒体的话语霸权开始动摇。 　　从传播内部自身的发展规律来看，传统媒体在受众信任度上的缺失引起了话语权力在社会分配问题上的重新调整。受众的信任度逐渐转移到新媒体，信任度的转移实质上是话语权力的转移，是话语权力的结构性转型。 　　记者：传统媒体的话语霸权是怎样被“瓦解”的？ 　　程明：互联网用户变成了信息的生产者和整合者，自由使用社交媒体在各种应用平台上生产信息、整合信息、传播信息。互联网用户开始拥有传播新闻信息和表达自我意见的权力。传统媒体的信息整合功能和话语权逐渐丧失，并逐步被边缘化。传统媒体话语权的大小由受众来决定，人们都有自由发言的机会。公民个人的话语权力在公共空间的表达极大提高，受众长期以来被压抑的利益诉求和民主诉求终于得到了宣泄的机会，打破了传统媒体对信息的绝对主宰，传统媒体的话语霸权逐渐瓦解。 　　记者：怎样理解传播等级体系的“解体”？ 　　程明：媒体传播结构的等级体系是逐渐解体的。传播结构是一套完整的自上而下的等级体系，由《人民日报》和省地级党报，以及各级晚报、晨报、商报、都市报等构成的报纸体系，由中央人民广播电台和众多的地方电台组成的广播体系，由中央电视台和各地卫视组成的电视体系，由官方门户网站和各地方门户网站构成的互联网体系，形成金字塔式的等级体系。 　　数字网络不断加速媒体的流动性。媒体的传播结构从电视、广播的一对多为主体的等级体系，向以互联网的多对多的网络体系转变。互联网已经发展成为开放的关系网络，传播变成了以消费者为中心的网状传播模式，这是一种自下而上的去中心化。传统媒体的传播结构等级体系被打破、被重构，一种新型的传播结构诞生。 　　记者：传播等级体系“解体”后，新型的传播结构是什么样子？ 　　程明：自2014年以来，媒体融合快速发展，国内的报业转型迅速展开，纷纷建构全媒体中心，实现一个内容，多个出口。一个报社拥有多种媒介形态：报纸、电子报、新闻网络、手机报、微博、微信、移动客户端。以《内蒙古日报》为例，内蒙古日报社2016年实施先网后报，取得良好传播效果。目前，已经从传统单一的纸质媒介，逐步发展为具有报纸、刊物、网站、微博、微信、客户端、电子阅报栏、手机报、网络电视、微播音、微视频、户外大屏幕等多种传播形态的现代化融媒体矩阵，初步形成了由纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体4种业态，蒙古语、汉语、俄语、斯拉夫蒙古语4种语言文字， 5条业务线， 6个融媒体编辑部构成的媒体融合发展体系，形成了13种媒介、34个媒体（机构）以及30多个官方微博、微信公众平台的融媒体矩阵，达到一次采集、多元生成、多平台发布的全媒体传播要求。 　　二、新旧媒体的“解析” 　　记者：新旧媒体的分类依据是什么？ 　　程明：传统大众媒介的分类依据是媒介自身属性，新媒体的分类依据是使用场景，包括办公媒介、家庭媒介、在途媒介。在移动互联时代，任何人、任何物、任何时间、任何地点，“永远在线，随时互动”。 　　记者：为什么说流程重新定义产品？ 　　程明：国内零售业整体增长10%，但百货商店在下跌。媒体使用在增长，但报纸媒体在下跌。沃尔玛、家乐福等模式被“颠覆”，报纸媒体仅靠自身增长比较乏力。传统媒体是“少数人生产信息”，社交媒体是“每个人都是信息的原产地” 　　记者：传统媒体和新兴媒体的逻辑思维有什么异同？ 　　程明：传统媒体的逻辑是媒体本位，内容为王。新兴媒体的逻辑是开放共享，用户中心。 　　在媒介内容碎片化，流量分发碎片化的情况下，人群细分的分众化、重新聚合的社群化，是传统媒体必须重视的发展方向。在散状结构的现实状态下，用户已经被打散，传媒务必解构，线