退货制度的新制度经济学诠释.pdfVIP

2014年第 1期 齐 鲁 学 刊 No．1 总第 238期 QILU JOURNAL Genera1No．238 退货制度的新制度经济学诠释 刘彦平 ，田光 (1．河北经贸大学 马克思主义学院，河北 石家庄 050061；2．张家 口学院，河北 张家 口075000) 摘 要 ：从市场治理、而不是市场营销 的角度看 ，退货制度有着丰富的经济学含义，它生成于买卖双方信息不 对称条件下卖方对 自己私有信息的主动性化解 ，是一种信息剩余制度 ，而信息剩余制度是一种 由占有信息优势的 交易主体对其优势信息采取 自留、自用、自益和 自损 的制度安排 ，退货制度有效性的作用机理在于利益相容机制、 利益平衡机制和剩余控制权机制 的形成 ，具有低成本、高效果的效率优势，在很大程度上促进 了市场交易。 关键词：退货制度；信息剩余；制度优势 中图分类号 ：F06 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001—022X(2014)01—0082—04 退货制度作为经济实践 中越来越普遍 的现象， 双方的信息不对称，买方的货币选票信息含量少，主 丰富了市场治理的模式 ，推动了市场经济发展 ，本文 要是个真伪和数量的问题 ，容易验证 ，因此不能成为 拟从退货制度生成 的根源 、退货制度 的信息剩余论 其持有者 的私有信息，这就降低 了买方的交易地位 。 支撑、退货制度 的作用机理和退货制度 的制度优势 与此相对应的是卖方 的商 品信息含量复杂 ，包括材 四个方面给以经济学诠释 。 料 、品质和安全因素等等属性 ，不容易验证 ，对方难 一 、 退货制度生成的根源 以获知 ，或者对方获知 的成本极高以致不得不放弃 有关退货制度主题的文献近几十年来只有 四十 其获知诉求，这样就注定了买方的信息弱势地位，且 多篇，而且基本上都是工作实务性质的，虽然对实际 这种弱势地位不以市场竞争度为转移。但是卖方并 商务政务工作很有意义 ，但缺乏理论的深层次分析 ， 不能由此受益 ，因为市场上普遍存在 的是供过于求， 可见，这方面的研究是比较滞后的，其 中理论探讨较 卖方又必须 “讨好”消费者 ，退货制度就是其 中的一 深入的 “退货制度影响消费倾向的行为理论和调查” 种方式 ，卖方主动释放其优势信息 。 [1]，从行为经济学 的角度把退货制度增加消费的原 退货制度在现实 的市场经济运行 中 日益普及 ， 因解释为消费者的主观心理 因素 ，认为面对退货承 在很大程度上促进了购销契约的建立和执行 ，但它 诺消费者可以克服 “后悔心理”，文章也提出了退货 在保护消费者利益的同时，也 因为退损 问题越来越 制度作为商 品的优质信号对消费者 的吸引力 ，但没 多地影响到生产者的利益，出现 了新 的反 向的利益 有展开论述 ，通篇集中在论证阐述行为经济学理论 。 不平衡 。实践的发展需要理论上 的深入研究 ，为此 ， 其他文献资料中只有很少 的文字涉及到退货制度的 我们提出一种 “信息剩余制度”对退货制度给 以信息 原因，往往定位在避免对消费者的欺骗 、解除买方的 经济学 的诠释 。 后顾之忧上 ，没有更加深入的分析。 二、退货制度是一种信息剩余制度 退货制度从经济学 的角度看 ，应该是缘于买卖 信息剩余制度是一种由占有信息优势的交易主 收稿 日期 ：2013—09—20 基金项 目：教育部 人文社科基金项 目“信息视角的市场治理研究”(13YJA790103)；河北省软科学研究计划项 目“河北省循 环经济 的微观动力机制研究”_32) 作者简介：1．刘彦平，女，经济学博士，河北经贸大学马克思主义学院教