文化产业基础第十二部分 创意文化产业.pptVIP

* 出版社 社文分社 文化产业基础 第十二部分 创意文化产业 【学习目标】 １．了解什么是“创意文化”“创意产业”“创意文化产业”； ２．学习“创意产业”中的各种思维方法； ３．熟悉各种“创意文化产业”的特点； ４．掌握创意文化产业的发展趋势和政策。 【案例导入】 北京奥运会开幕式LED卷轴创意 ２００８年８月８日晚，举世瞩目的北京第二十九届奥林匹克运动会开幕式上，总导演张艺谋等创意使用LED卷轴显示中华民族五千年的文明历史。在国家体育场中央，一幅１４７米长、２７米宽的巨大LED屏幕卷轴慢慢拉开，所有观众为之震撼。在悠扬的乐曲中，长卷上浮现出２ ０００多年前丝绸之路的商队和地图，中国古代名画《千里江山图》等五幅来自唐、宋、元、明、清五大朝代的著名长卷画，同时神奇地展示出“太古遗音”、四大发明、汉字和戏曲等中国灿烂的文化。 第一单元 创意文化产业理念 【案例分析】 北京奥运会开幕式的成功举世瞩目，令人震撼。开幕式技术制作组组长于建平说：震撼来自创新方案和高新技术的大量结合。奥运会一结束，就有人评出了本届奥运会的十大创意：击缶计时、空中巨足、中国画卷、璀璨星河、太极圆阵、万张笑脸、梦幻五环、逐日点火、中国色彩、人体鸟巢。而其中的中国画卷———ＬＥＤ卷轴无疑是其创意代表。 【知识要点】 创意是创新之母，创新是发展之基。创意文化是思维创新、观念创新、内容创新、方式创新的文化现象和活动。创意产业，又称创造性产业，创意文化产业因其具有鲜明的创新特点，而在当今世界得到了重视和迅猛发展。 一、创意文化 （一）什么是创意 “创意”是指与众不同、充满新意的理念。 在汉语中，创意作为名词是有创造性的想法、构思等，如“奥运会开幕式充满创意”；作为动词是提出有创造性的想法、构思等，如“以画轴形式表现中国历史文化由张艺谋等人创意”。在英文中，originality有独创性、创造力、创见、创举、独出心裁、新颖之意，create有创造、创作、创设之意，creative idea直译是有创造力的思想，即创意。  （二）什么是文化 文化的本义就是“以文教化”。 “文”的本义，指各色交错的纹理。《易·系辞下》载：“物相杂，故曰文。”《礼记·乐记》称：“五色成文而不乱。”《说文解字》称：“文，错画也，象交叉”。在此基础上，又有若干引申义。 （三）什么是创意文化 创意文化是指思维创新、观念创新、内容创新、方式创新的文化现象和活动，通过创意文化节、创意文化展、创意文化策划、创意文化模式、创意文化博览会等而表现。 创意文化与文化创意既有联系又有区别。文化创意是指文化生产和文化服务中的创新活动，文化修饰创意；而创意文化是突出文化中的一种特质，创意修饰文化。创意广告、创意设计、创意图片、创意产品、创意方法（金点子）乃至创意产业，都是创意文化的表现。 二、创意产业 （一）创意产业概念 创意产业，又称创造性产业，是指“源于个体创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，而形成具有创造财富和就业潜力的行业。”在英文中，Creative Industry有创造性产业之意。 （二）创意产业特点 凯夫斯在其《创意产业》中，为创意产业归纳了７个特点： （１）创意产品具有需求的不确定性； （２）创意产业的创意者十分关注自己的产品； （３）创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能； （４）创意产品特别关注自身的独特性和差异性； （５）创意产品注重纵向区分的技巧； （６）时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义； （７）创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。 三、创意文化产业 （一）创意文化产业概况 创意文化产业（Cultural and Creative Industry）是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为创意文化产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。 （二）创意文化产业特点 创意文化产业作为社会高频用词，频繁地出现在现代经济活动之中。其主要具备以下三个特征： 一是创意文化产业具有高知识性特征。创意文化产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。 二是创意文化产业具有高附加值特征。 三是创意文化产业具有很强的融合性特征。 （三）我国创意文化产业状况 截至２００７年底，中国经营性文化产业机构已达２７．２万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众