受文化影响下现代标志设计.doc

受文化影响下现代标志设计 　　【摘 要】现代标志设计作为符号化的设计语言，是将多种信息（文字、图形、物体、观念、时空等，归纳为一种象征性的视觉符号来传达信息的，是将精神与文化的理念转换为视觉的载体。因此，现代标志设计的艺术性特征，是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展的。 【关键词】标志设计；文化；视觉体验 1 设计语境中的文化内涵 文化作为一个十分庞大的体系，到目前为止并没有一个统一的定义。从字面来看，“文”、“化”连用，取“文治教化”之意。今天所用“文化”一词，是从日本借用的外来语，用文化翻译英语的Culture。目前的学术界一般都认同文化有广义与狭义之分。广义的文化是指人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，一般可分为物质的、制度的和精神的三个层面，与“文明”的概念相近。狭义的文化往往是指一种社会意识形态――政治、法律、哲学、文学、艺术等。当然也包括人们衣食住行及各种伦理道德、人际关系等，如我们所讲的服饰文化、饮食文化、武侠文化、道家文化、伦理道德等，以及在这些大范畴中形成的并世代流传的风俗习惯、价值观念、行为规范、处世态度、生活方式、伦理道德观念、信仰等。同时，又可以根据历史和现实把文化分为传统文化和大众文化。传统文化主要侧重于历史遗留和沉淀形成的文化形式，所以总体上具有稳定性，比如中国的师道尊严。大众文化在较短的时期内形成的大众化的、相对明显、集中的价值取向，具有时尚性，比如歌迷追星。 文化包罗万象，无时不在，无处不存，但从总体上体现出以下特征：（1）普遍性，文化作为一种社会现象，是社会和群体的纽带，具有极强的共性。正是基于这种特性，才使企业了解和把握消费成为可能。比如中国人都要过年，年货在春节期间就会销量大增；而西方人过圣诞节，圣诞礼物市场也必然会火爆一时。（2）相对稳定性，由于传统文化本身是经过历史的长期积淀而形成，虽然也随着民族、地域等的不同而各不相同，但就整个中华民族而言，又具有其宏观特征。一种文化现象一旦形成，就具有其极大的稳定性。并且对大多数在其环境中的人，都有着普遍的影响力，不因为某些外来力量的加入而起明显变化。也正是这种稳定性，使企业在把握消费群的消费特点时相对容易，所以研究传统文化对产品战略具有实际意义。正如现代社会里吃麦当劳是一件很时尚的事，但每逢大年初一中国人还是在家里吃饺子而不是去麦当劳。（3）可变性，相对文化的稳定性，文化又不是固定不变的，它会伴随着社会生产力和特征的变化而变化，表现就是人们新的价值观念、审美观念、生活态度、消费观念等。比如白色服饰在中国传统的观念中作为丧服出现，而现代社会中广泛地被应用于婚纱。这种变化有一定的偶然性和不确定因素，但它是有规律可循的。 所以现代设计师在进行设计的时候就要考虑文化性的这些因素，有针对性的进行设计，标志设计中的文化因素无时不体现在这些作品当中。 2 文化渗透下的现代标志 现代企业标志设计作为现代视觉传达设计的重要门类，它作为视觉符号与企业形象代言的功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由繁琐到简洁的基木形态中脱离出来，并生了诸多的视觉表现手法及多彩纷呈的艺术设计形式。随着现代科技的发展，标志的制作已冲破了技术力面的局限，更多的是融入了文化的内涵，这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间如香港著名设计师靳棣强、陈幼坚等人将传统风格的表现技法与现代观念融为一体，创作了许多成功的视觉传达作品，在国际上也颇有影响。靳棣强从根本上否定了设计“国际化”就是“西化”“化”的观点，强调要重新认识“民族化”与“际化”的关系。他说，中国有如此大的市场，本身就是国际的一部分，脱离开中国，“国际化”也就不能称其为“国际化”。但我们也应该看到，在靳棣强等人成功后，一大批设计师开始热衷于“传统”，传统手法和表现形式铺天盖地而来，似乎唯有如此才是“传统”与“现代”的结合，才是“民族化”的设计。传统的表现技法和造型元素固然是应该继承的，但传统中的文化意识才是我们更值得关注的本质东西。这里存在一个“道”与“技”的关系问题。有“道”之“技”才可能创造出富于生命力的作品。 如中国传统图形“盘长”，在民间它常结合“方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿，中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥，之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意；六个圆形有路路相同、处处顺畅之意；而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。 倍受世界瞩目的北京2008申